Эра баннеров закончилась
Эра баннеров закончилась. Настала эра SEO, PR и блогов. По крайней мере для неимиджевых рекламных кампаний и небольших (и средних) бюджетов.
Сейчас вы размещаете баннер на главной странице популярного ресурса с целевой аудиторией за 500-1000 USD, и получаете… 300-700 заходов (при CTR 0,5 – 1%). Стоимость посетителя рассчитать несложно. Заметка в тематической новостной ленте или популярном блоге даёт от 500 до несколько тысяч заходов.
Грамотная SEO-оптимизация дает до 1,5 тыс целевых заходов в сутки по одной группе запросов (при месячном бюджете 300-600 USD). На этом фоне всевозможные «Rich-media»-баннеры смотрятся не более как предсмертные конвульсии.
June 23rd, 2006 at 5:15 pm
[...] И все же, несмотря на ухудшение показателей традиционных для Интернета рекламных носителей (см. заметку), кое-что еще работает. Это текстовые врезки. [...]
July 6th, 2006 at 1:11 am
Говорить о какой-то “эре” любого рекламного носителя на текущий момент совершенно бесмыслленно. А тем более о том, что она уже закончилась. Рынок только формируется.
Реальных специалистов днем с огнем не сыщещь, и даже в сети их всего тройка-четверка.
Созданием и размещением по большей части занимаются не профессионалы.
Рекламная политика на проектах – исходит из вилами на воде писанных “статистических данных”.
Поэтому каждая задача решается уникальным способом. Баннерная реклама с правильным посылом на нужную аудиторию в нужно месте работает хорошо. Весь вопрос в том, кто задаст правильный посыл, подберет правильное рекламное место.
July 6th, 2006 at 11:17 am
1. “Говорить о какой-то “эре” любого рекламного носителя на текущий момент совершенно бесмыслленно.”
Не могу с вами согласиться. “Эры” в Интернете сменяются очень быстро. Два-три года… Успешный игрок (на любой стороне) должен быть крайне гибким и открытым новым трендам. Конечно, есть риск увлечься очередным мыльным пузырем… Но риск цепляться за старые, уже не эффективные бизнес-шаблоны – еще более велик.
2. “Баннерная реклама с правильным посылом на нужную аудиторию в нужно месте работает хорошо. ”
Согласен только для широкомасштабной, имеджевой акции (в общем случае). Эффект от баннеров есть – но какова стоимость перехода, и, тем более, покупки?!