Прицельное позиционирование вместо «нечетких дублей»
Нечеткие дубли – это сайты, которые создаются с целью занять более одного места в результатах поискового запроса на поисковых серверах. Компании, которые применяют этот метод делают 5-6 сайтов, вместо одного, помещают чуть разный контент и иногда даже разные тел., чтобы перекрыть ТОП на 1ой стр. поисковика и создать иллюзию выбора у клиента. Считается поисковым спамом.
В тоже время у маркетологов вообще, и интернет-маркетологов в частности, постоянно встает задача позиционирования и дифференциации своего продукта. Оказаться «по середине дороги» пытаясь угодить всем – это верная смерть.
Так вот, вместо того чтобы по 10 раз переписывать другими словами одно и тоже УТП на нечетких дублях – надо подойти с другого конца. Берем существующую выделенную ЦА (можно даже расширить), бьем на сегменты и делаем 3-5-10 сайтов заточенных под каждый сегмент!
При этом решаются следующие задачи:
1. Перекрываем этим пулом сайтов N-позиций по заданным ключевым словам (SEO).
2. Предлагаем каждому сегменту ЦА именно ту подачу продукта, которая сработает «в яблочко».
3. Все происходит в «легальном» правовом поле (с точки зрения поисковиков).
Ну, например, вместо 10 сайтов с предложением установить пластиковые окна, где одно и тоже написано разными словами (как происходит сейчас) делаем 10 сайтов с четким позиционированием: пластиковые окна для деревянных коттеджей, п.о. для кирпичных коттеджей, п.о. для бизнес-центров класса А и В, п.о. для квартир в монолитных домах и т.д.
Стоимость разработки/поддержки 3-10 сайтов? Современные CMS позволяют крутить их n-ое количество с одного интерфейса. Т.е. мы не сильно переплачиваем. Дизайн? При заказе 10 сайтов – легко найти отличного дизайнера, который возьмет 400-500 за каждый. Это отличная цена!
Ну, а выгоды очевидны…
Loading ...
