Интернет-маркетинг

Почему все больше и больше маркетологов задумываются об использовании блогов? Потому что блоги - читают, и блогам - верят. Потребители. А это решает все.

У кого же ключ к блогосфере (совокупности блогов и их аудиторий)?

Для того чтобы ответить на этот вопрос, рассмотрим основных игроков (субъектов) блогосферы Рунета.

1. Блоггеры – люди, которые ведут блоги (сетевые дневники). Их миллионы. В среднем аудитория рядового блога – 30-50 человек.
2. Так называемые «тысячники» - блоггеры, у которых более 1000 зафиксированных читателей. Их, по разным оценкам, в Рунете от 300 до 2000.
3. Корпоративные блоги – блоги, которые ведут корпорации (Яндекс, Boeing и т.д.)
4. Блог-хостинги – серверы, на которых физически размещены блоги. Основные игроки Рунета: Livejournal.com, LiveInternet.ru, Diary.ru и Блоги@Mail.Ru. Кроме того, тысячи блогов расположены на отдельных доменах. Например, блог Интернет-маркетинг.
5. Сервисы, связанные с блогами: поиск (blogs.yandex.ru, blogsearch.google.com и др.), счетчики (ljplus.ru) и т.д.
6. Каталоги блогов: directory.mblog.ru, blogdir.ru, wmas.msk.ru и т.п.
7. Порталы, которые обозревают блоги. Этакие путеводители по блогосфере. Точки входа в блогосферу - Блоглента.ру (западные сверхпопулярные аналоги: blogniscient.com и digg.com).

Итак, с основными игроками определились. Теперь давайте разберемся со способами продвижения нашего продукта (УТП) через блоги.

1-й вариант продвижения – баннерная реклама. Она будет работать, но только если вы разместите баннер в тематическом блоге (или посте). В противном случае пользователь её «отфильтрует» так же, как баннер на обычном сайте.

Договориться с отдельными блогами – это капля в море. Невозможно договориться с тысячами (слишком большие транзакционные издержки). Блог-хостинги пока такую услугу тоже не предоставляют (Livejournal, в котором сосредоточено около 60% русскоязычных блогов, пустил к себе только Google). Счетчики и каталоги нам тут тоже не помогут.

Единственный пока приемлемый вариант – порталы типа Блогленты, которые служат точкой входа в блогосферу. Причем реклама должна располагаться прицельно: в подходящих рубриках или в привязке к соответствующим темам (например, баннеры ForexClub и РБР привязаны к рубрике Деньги и теме экономика).

2-й вариант продвижения – создание корпоративных блогов. Тысячи англоязычных корпораций уже сделали ставку на корпоративные блоги. Они позволяют говорить с потребителями на их (живом) языке в привычном формате (блога), который сейчас вызывает максимальное доверие. Однако мало создать хороший корпоративный блог (что само по себе не просто). Важно грамотно его продвигать.

Старые проверенные способы тут не годятся (пресс-релизы, баннеры и т.д.) Почему? Нельзя пригласить к неформальному общению, сидя на трибуне в костюме-тройке. Надо выйти в фойе, а еще лучше – в «курилку». Т.е. привлечь аудиторию блогов можно только через блоги. Или же через точки ежедневного входа в Блогосферу. В которых пользователь, еще не перейдя на какой-то конкретный блог, уже «окунулся» в привычную и комфортную атмосферу блогосферы.

3-й вариант – product placement в блогах. Сделать так, чтобы в блогах писали или упоминали о вашем продукте или компании. Договориться с одним талантливым блоггером просто. Но смысла не имеет – у него небольшая аудитория. С «тысячником» - можно, но уже сложнее (обычно они или люди крайне капризные и своенравные, или же просто состоявшиеся, которым ваши несколько сотен или тысяч не особенно интересны). Договориться же с несколькими десятками «тысячников» – практически нереально.

Что получается? Идеальная связка – талантливый блоггер (сетевой журналист), который пишет на заданную вами тему, и чей блог активно освещается на портале типа Блоглента.ру.

4-й вариант – конкурсы. Нельзя «заставить» писать о вас сотню самых популярных блоггеров? Не страшно. Пусть о вас напишут 10 000 менее популярных, но так или иначе лояльных к вашему продукту или заинтересованных в призах. Блоггеры любят писать на интересные им темы. А еще они любят славу и деньги.

Заинтересуйте их своим продуктом, пообещайте славы и денег – и вы навсегда вычеркнете баннерную рекламу из своего медиа-плана! Бюджет порядка 5-6 тыс. $ (2-3 тыс. $ – призы, 3 тыс.$ - продвижение конкурса на Блоглетна.ру) позволит вам выйти на аудиторию 30-100 тыс. человек.

Итак, вернемся к вопросу, заданному в начале статьи. У кого ключ к блогосфере Рунета? Ответ – у порталов, которые смогут стать ежедневной точкой входа в пространство блогов. Пока в Рунете есть только один такой портал – Блоглента.ру.

Опубликовано on воскресенье, Сентябрь 3rd, 2006 at 6:21 pm в рубрике Интернет-реклама, Блоги, Интернет-маркетинг.