Анализ рекламной кампании
В августе проводили последнюю (перед открытием 2-ой версии игры - Виртономики) рекламную кампанию экономической онлайн-игры Money Mania.
Были выкуплены ТОПовые места под баннеры на ряде целевых ресурсов, в том числе на E-xecutive.ru, Bankir.ru, Exler.ru. Результат в очередной раз подтвердил мои выводы о будущем рекламного рынка Рунета.
Наибольшую отдачу (кол-во переходов и регистраций в игре) а также лучшие CTR, CPC, CPA показал блог Алекса Экслера. Вот такие дела.. Сравните его раскрученность и заявленную посещаемость с E-xecutive.ru и Bankir.ru.
Вы все еще сомневаетесь в эффективности блогов? Я – нет. Поэтому сейчас готовим масштабную акцию, которая должна задействовать блоггеров для поддержки лонча Виртономики.
1,256 Views
Loading ...
Сентябрь 25th, 2006 at 6:34 pm
Вопрос: это блог оказался таким эффективным или просто баннеры неэффективными? Может ЦА не читает тот же e-xecutive, поэтому с него и переходов мало?
Сентябрь 25th, 2006 at 6:57 pm
1. Баннер выполнен по всем правилам. Внимание, интерес, желание, действие. Худ. исполнение - твердая “4″.
2. Баннеры сейчас работают в основном для масштабных имиджевых рекламных кампаний. Сделать хорошую продуктовою и тем более торговую - задача крайне сложная. Т.к. на баннеры смотрят (особенно 240х400), но кликать не кликают. Т.е. контакт есть, а перехода нет (очень мало). Так что соглашусь с С. Спиваком - “коммуницировать надо на баннере, а не на сайте”.
Т.е. баннрная реклама (в общем случае) хороша для имиджевых РА и масштабного лонча.
Вообще, если считать… В среднем у ММ – клиент (регистрация) при баннерной рекламы обходится в доллар. А на SEO за 1 потраченный в мес. доллар мы получаем по 1 регистрацию в день….
3. ЦА читает все эти ресурсы. e-xecutive на 80% состоит из ЦА.