13 неопровержимых истин о брендах и маркетинге
Отличная статья Джереми Баллмора про бренд и «брендинг». Развеивает многие иллюзии и подводит к правильному vision.
- Продукты создаются компаниями, им же они принадлежат. Бренды принадлежат обществу, потребителям.
- Имидж бренда не принадлежит бренду. Он принадлежит тем, кто о нем знает.
- Имидж бренда – вещь субъективная. Даже двое очень похожих людей будут иметь разное о нем представление.
- Поэтому предел желаний маркетологов — глобальный бренд — вещь изначально недостижимая
- Свое представление о бренде люди составляют под влиянием многочисленных и разнородных стимулов, многие из которых неподконтрольны, владелец продукта повлиять на них не может.
September 26th, 2006 at 5:16 pm
Но… тогда получается, что с определнного момента бренд начинает жить своей жизнью, малозависящей от того, что делают специалисты с этим брендом?? Или я ошибаюсь?
September 26th, 2006 at 5:44 pm
У меня, как вы догадываетесь, тоже нет однозначного ответа на этот вопрос.
Я вижу так: изначально закладывается вектор бренда. Или другими словами – контекст бренда. После этого мы пытаемся все время удерживать его в выбранном контексте и “толкать” в заданном вектором направлении…
Ну а где он в итоге окажется на “карте брендов”, которая находиться в головах потребителей (прямо пелевинщинка какая-то )))), да еще и в динамике… на это напрямую никакие бренд-менеджеры повилять точно не могут.
Вот такие дела…
September 26th, 2006 at 8:00 pm
Мда… Задумалась. Сильно
)
October 2nd, 2006 at 7:00 pm