Интернет-маркетинг

Обещанный отчет о 2-х дневном семинаре Сергея Спивака «Интернет-реклама» и рефлексия по поводу.

Сначала коротко, что было:
- лекционная часть (типы и особенности рекламных кампаний в и., медиа микс, рекламные форматы, медиа-планирование, PR в и., поисковая реклама, проектирование сайтов для различных целей и т.д.);
- практические занятия/кейсы с последующий защитой (ОРС и креатив для баннерной кампании, задачки на расчеты CTR/CPM и т.д., корректировка реального медиа-плана под сократившийся бюджет кампании, составление объявлений для Яндекс.Директа, разработка информационного дизайна интернет-магазина).

Помимо этого были двухчасовые выступления Кирилла Чистова (Subscribe.ru) и Михаила Козлова (Ашманов и партнеры).

Как было:

Весело, увлекательно, практически без «воды», динамично и, пожалуй, даже креативно. Продуманный микс лекций и практических заданий не давал заскучать. Работа в команде (были и командные и одиночные задания) позволила быстро со всеми перезнакомиться, повысила интенсивность умственного процесса и дала значительный синергетический эффект. Возможность в любой момент прервать лекцию поднятием руки с вопросом или мнением позволяла по ходу уточнять не ясные моменты или дискутировать по спорным вопросам.

Сергей, безусловно, профессионал высочайшего класса, при этом обладающий редким талантом интересно, наглядно и понятно рассказывать о сложных вещах.

Организация на 4+.

Для кого?

Семинар можно рекомендовать:

- руководителям организаций, которые собираются «покорять интернет» (поможет понять, на что надо, а на что не надо тратить деньги, порядок цен, как построить работу с агентством, и вообще «кто есть кто» в и.);
- интернет-маркетологам  вне зависимости от стажа и квалификации (в любом случае, услышите что-то новое для себя);
- владельцам сайтов и начинающим предпринимателям, которые ориентируются на рекламную бизнес-модель (поможет сориентироваться, что и как сейчас готовы покупать рекламодатели).

Для себя вынес:

- более четкое понимание разницы в нюансах работы клиентских и баинговых рекламных агентств;
- разобрался, как обстоит дело в Рунете с зарубежным трафиком и где его надо искать (с хорошим дисконтом);
- немного пересмотрел свои взгляды на практику медиа-планирования.

Познакомился с интересными и приятными людьми. Коллеги, привет!

Есть ли недостатки?

Они везде есть Основной недостаток – некоторая шаблонность предлагаемых решений. Для каждого рецепта Сергея в голове у меня рождались кейсы (в том числе из моей практике), в которых его рецепт бы не сработал. Но, с другой, стороны практически все предложенные решения подходят для 75% ко(а)мпаний.

Ясно, что интернет-маркетолога с «0» за 2 дня не сделать (а на семинаре были люди и с нулем багажа в этой области) и лучше дать им хороший и проверенный шаблон, чем морочить голову глубокой теорией или засыпать экзотическими кейсами.

Впрочем, семинар дает цельную и непротиворечивую картину современной интернет-рекламы «крупными мазками», а индивидуальность решения каждой конкретной задачи Сергей, разумеется, не оспаривает.

Вывод?

Отличный семинар! Смело готов его рекомендовать. А выданная в конце семинара-тренинга книжица со всем материалом тянет на отменный практический учебник/справочник по интернет-рекламе.

Опубликовано on Saturday, October 7th, 2006 at 6:06 pm в рубрике Интернет-реклама.