И снова про usability
Занимался сегодня прикидками медиа-плана на зиму. Торговая реклама с элементами продуктовой. Как формулировать цель? Как количественно её измерять? В действиях (регистрациях, покупках, добавлением в избранное, подпиской – для разных проектов важны разные действия). В тысячах покупках, регистраций, приросте ядра и т.д.
Дальше дело техники: берем предыдущие кампании, смотрим конверсию, CTR, CPC, CPA. Получаем ориентировочную цифру – бюджет кампании. Задаем себе вопрос: как можно её изменить? Оптимизировать. Что в наших руках? CTR, CPC, CPA могут «играть», завесить от площадок, размещения, креатива… Да все верно, но если не брать в расчет грубые ошибки, то получаем «люфт» бюджета в 10-25%. Что остается? Конверсия…
Один маленький параметр (1-2-3-5%), изменение которого вдвое - в два раза меняет бюджет, который требуется для достижения поставленной цели. Например, с 60 тыс. до 30 тыс. $. Пара недель работы или несколько тыс. долларов могут совершенно реально принести (или сэкономить) десятки тысяч доллрорв. Поэтому мы снова и снова в возвращаемся к этой самой, избитой usability…
В моем случае. А в вашем?
Подробнее см. Usability = конверсия = прибыль
Loading ...
