Интернет-маркетинг

Буду благодарен за ваш совет по продвижению через Интернет центра йоги и др. восточных практик (цигун и др.) Сайта пока нет. Бюджет 10-20 тыс. (Александр)

Александр, спасибо за интересный кейс!

0. Раз сайта пока нет – сначала делаем его. Я бы предложил вам выбрать из 2-х вариантов: или сайт центра + блоги направлений (например, йога и цигун) или только блоги направлений.

В вашем случае особенно важно установить доверительную связь с аудиторией. Смысла рассказывать в десятый раз о цигуне и йоге вообще – я не вижу. Надо говорить о себе (учителях), о жизни клуба, о людях, которые в нем уже занимаются, о гостях, поездках, мероприятиях…

Нужно создать теплую, почти домашнюю атмосферу. Атмосферу открытости и доверия. А блоги для этого подходят идеально. Единственное хочу вас предостеречь от обезличенных блогов… Обезличенный блог – это не блог.

У блогов много и других плюсов и поисковики их любят, и есть отличные бесплатные движки-CMS, и поддерживать их одно удовольствие.

Учитывая ваш бюджет, каждый блог (при хорошем дизайне, проф. верстке, бесплатном движке на wordpress) обойдется вам в районе 1000$.

Итого: 2000$ (2 блога) + 6*200 поддержка на 6 мес (если не уверены в своих силах по тех. части, которая, впрочем, совсем не сложна). Итого: 3200$.

1. SEO

По высокочастотным в этом сегменте запросам (занятие йогой, хатха йога, йога москва, йога центр, цигун и т.д.)

Где-то по 350 USD на блог в мес (или по 150-200, если будите сами заниматься). Итого 700 USD * 6 мес. = 4 200 USD.

2. Поисковая реклама

Пока SEO не начнет давать результаты – Яндекс.Директ и Begun с региональным тарегтингом (на Москву, если я верно понял).

200 USD * 6 мес = 1200 USD.

3. Дальше РК делим на 2 части: реклама на специализированных сайтах и реклама на сайтах с целевой аудиторией.

На лидирующих тематических сайтах: статья + баннеры. На остальных - баннеры большого формата. Не забудьте четко сформулировать основное рекламное сообщение (ОРС). Что вы хотите сообщить? Какое преимущество вашего центра подчеркнуть?

Бюджет оценить сложно, но думаю 3-5 тыс. хватит чтобы охватить все тематические сайты.

Возможно, стоит рекламировать бесплатные ознакомительные занятия, или известных гостей с Запада (Востока?).

4. Реклама на других сайтах.

Остается в районе 7 тыс. Этого хватит на 2 масштабные РК (статья + анонсы + внутренние и внешние баннеры) на приличных сайтах.

Я бы предложил подумать о каком-нибудь женском сайте из ТОП-3 и сайте с мужской аудиторией. Статьи писать, разумеется, надо разные (писать не самим!).

Альтернатива – договориться о партнерстве. Это могут быть сайты не с посещаемостью 10-20 тыс в сутки, а 5-6. Идея – разместить постоянную колонку или текстовый модуль с анонсами материалов на вашем сайте/блогах.

Выбор между интенсивной, но кратковременной РК или постоянным размещением (на менее посещаемых сайтах) зависит больше от вашей бизнес-модели и способности генерировать интересные события (информационные поводы).

Если надо набрать группы новичков на год – лучше интенсивные РК. Если в этом необходимости нет (новые люди могут присоединяться по ходу) и постоянно происходит много интересных событий – лучше более продолжительное сотурдничество.

Удачи!

P.S. И на последок, хочу порекомендовать:

а) максимум сил уделить юзабилити (удобству и простоте использования) и контенту (содержанию) ваших сайтов и блогов. До того как сайт/блог не будет на должном уровне рекламировать что-либо бесполезно.

б) думать как вовлекать в сове виртуальное комьюнити блоггеров. Сообществ по вашей тематике много, поле очень благодатное…

Опубликовано on вторник, Октябрь 31st, 2006 at 8:13 pm в рубрике Блоги, Интернет-маркетинг, Кейсы.