Практический PR в интернет-СМИ
И вот, наконец, сайт готов к запуску. Новый интернет-магазин, корпоративный сайт, СМИ, online-игра. Было бы не разумно сразу приступать к рекламной кампании, ведь открытие (интересного и оригинального) интернет-проекта – это отличный и востребованный СМИ информационный повод, а занчит возможность для нас привлечь на сайт аудиторию с минимальными затратами.
Как на практике воспользоваться этим шансом? Несложно: пишем пресс-релиз, отбираем интересующие нас СМИ, находим нужные контакты и рассылаем письма. А конкретнее…
Написание пресс-релиза
Про то, как написать хороший пресс-релиз, написано много, в интернете все эти материалы доступны. Мой совет – потратить время и найти 2-3 пресс-релиза схожих проектов и внимательно их проанализировать.
Хорошая идея – делать отдельные пресс-релизы для разных СМИ по тематикам (например, отдельно для бизнес-СМИ, ИТ-СМИ, развлекательных и т.д.) Если вы решите пойти по этому пути – изучите пресс-релизы, которые писались другими компаниями из этих отраслей.
Выбор СМИ
Создайте базу данных, куда включите все СМИ, которые вас интересуют. Не стесняйтесь включать туда топовые издания. Они тоже заинтересованы в новостях.
Контакты!
Важно не пропустить этот этап. Рассылка пресс-релиза по редакционным e-mail даст результат близкий к «0». Задача – найти контакты человека (журналиста или редактора), который занимается вашей темой . Отправлять пресс-релиз надо именно ему. Найти такого человека можно или позвонив в редакцию и попросив соединить вас с кем-то, кто занимается … или внимательно изучить уже опубликованные материалы и постараться понять, кто же из журналистов и редакторов «ваш клиент».
Рассылка
После того как вы дополнили вашу БД контактами конкретных редакторов и журналистов – можно рассылать и молиться 
Удачи! Помните, что все зависит от качества пресс-релиза (не ленитесь искать и вчитываться в лучше образцы ваших конкурентов) и контакты конкретных людей в редакциях.
P.S.
Не забудьте про блоги и форумы. Но это отдельная тема…
Loading ...
Декабрь 19th, 2006 at 7:57 pm
И какой наилучший результат Вам удавалось достичь в своей практике? Можете привести конкретный пример - сколько ссылок и с каких доменов (+ сколько посетителей конечно) Вы получили за счёт одного пресс-релиза?
Декабрь 19th, 2006 at 8:08 pm
из последнего
сентябрь 2006, bloglenta.ru
более 30 материалов (в том числе lenta.ru, cnews.ru, rambler.ru, utro.ru, webplanet.ru, internet.ru и т.д.)
ноябрь 2006, virtonomica.ru
internet.ru, compulenta.ru, computerra.ru, osp.ru, rocit.ru, и др. в процессе инициировалось написание нескольких статей в топовых бизнес-СМИ
Леонид, я посомтрел, вы тоже заниматесь маркетингом. Каков ваш подход? Успехи?
Декабрь 20th, 2006 at 10:18 am
да, Интернет-маркетингом.
Так - не особо доволен успехами
Первый сайт (игровой) который я создал сейчас имеет 2000-2500 уников в сутки. Правда нормально конвертировать трафик не могу.
Занимаюсь ещё корпоративными сайтами. У последнего увеличил посещаемость в 4 раза и отклик (Action/Visits) в 1.5 раза за 5 месяцев.
Сейчас работаю с тем сайтом что в подписи по Маркетингу услуг, но пока не могу создать ядро аудитории. Вроде ходит по 50 человек в день (seo + direct + begun использовал но там совсем неактивные посетители), но возвратов минимум. Мучают сомнения - кто бы подсказал в чём проблема. Лично я думаю что критическая масса просто не накопилась (будет 200-300 в день человек и всё само пойдёт) + для аудитории не видно активности на сайте, вот они и пугаются.
Декабрь 20th, 2006 at 10:22 am
Забыл написать в предыдущий (. Весь мой опыт написания статей и рассылки был неудачным (не то чтобы совсем - я знаю как получить 10-15 материалов, но это только ссылки и 10-20 человек трафика), поэтому у меня и были такие сомнения по Вашей статье. В теории понятно что именно так работать и надо, но видимо надо хорошо постараться - пока времени и умений не хватает.
Декабрь 20th, 2006 at 11:48 am
Леонид, статьи - это отдельная тема. Я тут писал про пресс-релизы. Именно этот алгоритм работает (собственно его же и используют проф. pr-агенства, только с разницей в том, что у них уже контакты почти всегда есть в нужных СМИ). Тут правда есть одно “но” - проект должен быть оригинальным и интрересным. Если проект “обычный” (что уже означает серьезные промахи на этапах разработки концепции, проектирования и разработки), то тогда надо придумывать что-то специальное
Декабрь 20th, 2006 at 11:55 am
Я имел в виду пресс-релизы конечно.
Ещё раз убедился что PR-щик из меня не очень.
К счастью я и не претендую.
Декабрь 23rd, 2006 at 2:38 am
Мы в лаборатории пиара ( http://pr-lab.info/ ) только планируем обкатывать технологию эффективного размещения пресс-релизов.
Поэтому нам интересен чужой опыт.
К сожалению, никто и нигде не пишет (и не приводит конкретные примеры размещения пресс-релизов с указанием эффективности этих действий), сколько, когда и как он продвигал ту или иную идею/проект в СМИ.
Блоглента, это, конечно, хорошо. Но вот просто лента.ру — в тысячу раз круче и эффективнее.
И мы уже работаем в этом направлении.
Кстати, один профи из пр-агентства поделился, что на 3000 адресов, куда отсылаются пресс-релизы, публикация в 50 СМИ — это хороший результат.
Январь 23rd, 2007 at 1:15 pm
Михаил, как один из вариантов раскрутки проектов-новичков - анонсирование их открытия в на релизных площадках (релизоприёмниках), таких как press-release.ru, newsroom.com.ua или b2blogger.com/pressroom/.
Мой б2блоггер, например, оперативно доставляет новостной контент во все возможные ру-агрегаторы (яндекс.новости, новости google, новотека, redtram, канбан, курьер пресс-сервис). Траффик гарантирован
Кстати, Сергею + за идею - мне стоит, на базе откликов своих пользователей, написать небольшой кейс - конкретные примеры PR в Интернете, в частности - рассылка новостей.
Январь 26th, 2007 at 5:00 pm
Леониду: Мой рекорд - 120-130 публикаций с одного пресс-релиза. Но второе место - уже в два раза меньше - 66. А так вообще около тридцати - это нормально.
Михаилу: прочитайте пожалуйста пост “Аудио-пресс-релиз” вот здесь http://www.blogpr.ru/13/
С чего вы взяли, что открытие нового интернет-проекта - это лакомая новость. Я в свое издание об Интернете не беру таких новостей. И другие не особо берут. Мой пресс-релиз об открытии нового интернет-проекта - http://4y.ru - опубликовали два издания из четырех, пишущих исключительно об Интернете - взяли Internet.ru и TelNews и не взяли Вебпланета и Хабрахабр. И это нормально. Открытие нового интернет-проекта не являлось нововстью уже для Нетоскопа образца 1999 года…
Февраль 21st, 2007 at 2:29 pm
Андрею Травину: интернет-проекты бывают разные. Открытие нового интернет-магазина есть лакомая новость лишь в том случае, если он, например, продаёт некую продукцию через интернет впервые, или оригинальным способом, или использует новые платёжные инструменты, или …. В общем, делает что-либо необычно или впервые. Потому как обыкновенных магазинов пруд-пруди. Поэтому Хабр, думаю, Вас и не напечатал. Другое дело, например, проекты в стиле веб 2,0, которые сейчас появляются как грибы после дождя - сейчас о каждом из них трезвонят все подряд, но пройдёт некоторое время, и открытие такого нового проета тоже перестанет быть лакомой новостью.