Интернет-маркетинг

Сергей Спивак предложил крайне интересный метод анализа эффективности страниц сайта. Особенно его можно рекомендовать владельцам интернет-магазинов. Впрочем, я уверен, что он будет полезен к применению практически для всех сайтов с нерекламной бизнес-моделью.

«Диаграмма Спивака» – графическое представление перемещений пользователей по всему сайту. Метод позволяет добиться правильного функционирования сайта, что особенно актуально для крупных порталов (более 100 страниц). С помощью «Диаграммы» можно решить следующие задачи:

- графически продемонстрировать, как движутся потоки пользователей по всем страницам сайта;
- проанализировать влияние каждой страницы на совершение различных действий (регистрация, покупка, уход с сайта, участие в форуме, подписка на рассылку и другое);
- выявить проблемные места на страницах, внести необходимые изменения.

Данная заметка будет в первую очередь полезна руководителям стартапов в самом начале их нелегкого, но славного, бизнес-пути, когда они еще (в силу любых причин) не готовы тратить ресурсы на брендинг, но уже понимают необходимость этой работы в будущем.

Недавно, работая над стратегиями бренда и брендинга для одной крупной интернет-компании, я столкнулся с ситуацией, когда архитектура брендов была уже предопределена на этапе нейминга продуктов и самой компании (и изменить что-либо было уже нельзя), что, в итоге, повлекло за собой создание достаточно сложной и нетривиальной конфигурации брендов.

Этого можно было бы избежать (и тем самым облегчить всем жизнь), если на этапе нейминга во внимание принималась бы будущая конфигурация брендов и возможные последствия. (more…)

В последнее время (особенно после “открытия LiveJournal“) много шумихи и не всегда уместного оптимизма вокруг возможности размещать баннеры в блогах.

Тема эта интересная, но неоднозначная. У меня есть практический опыт проведения РК в блогах и вот что он показывает:
(more…)