Баннерная реклама в блогах
В последнее время (особенно после “открытия LiveJournal“) много шумихи и не всегда уместного оптимизма вокруг возможности размещать баннеры в блогах.
Тема эта интересная, но неоднозначная. У меня есть практический опыт проведения РК в блогах и вот что он показывает:
1. В блогах безусловно (т.е. без дополнительных условиях) работает только имиджевая баннерная реклама. Разумеется при совпадении ЦА (см. исследование аудитории блогосферы Рунета).
2. Торговая и продуктовая реклама работает только если напрямую и понятным образом апеллирует к блоггерам в контексте блогосферы, т.е. предлагает какой-то блоговый сервис, анонсирует конкурс для блоггеров и т.д.
3. Отлично работает провокационная, эпатажная креативная реклама. В этом случае весь расчет строится на том, что болггеры начнут её обсуждать.
Для любых других ситуаций (когда мы имеем дело не с имиджевой рекламой, не готовы проводить акции специально для блоггеров, не продвигаем блоговый сервис и не можем себе позволить жестко эпатировать публику) баннерная реклама в блогах НЕ эффективна, т.к. блоггеры очень (повторяю - очень) резко негативно к ней относятся, а читатели блогов не готовы по ней кликать. При этом (стараниями IMHO и СУП) она, ИМХО, переоценена…
Loading ...
Март 22nd, 2007 at 1:29 am
Например, статья о тестировании нового софта или технологической штучки (гаджета) к какому виду относится из 3-х перечисленных?
Просто когда говорят о рекламе в блоге, в большей степени имеют ввиду рынок полурекламных, рекомендующий статей блоггера, а не баннер, крутящийся слева. Степерь доверия (если блог авторитетный) к товару(фирме) возрастает пропорционально степени авторитетности блога. В таком случае реклама эффективна и, собсвенно, про нее большинство и говорят.
Апрель 9th, 2007 at 1:35 am
Если же мы говорим о медийной рекламе, то все пункты верны и несомненны…а СУП говорит в большей части как раз не о медийной рекламе…а о контекстной и другой…
Май 17th, 2007 at 9:46 pm
Я думаю, что гугл не зря ставит ставку на видео рекламу… кстате для блогов это будет само то!
Сентябрь 11th, 2008 at 11:34 pm
Можно убить наверное двух зайцев сразу.
В пост вставить вместо банера видео как раз эпатажного характера, а уже в видео сделать рекламный призыв, а если пост интересный, то посетитель обязательно просмотрит на странице ролик до конца.
А в условиях “зашумленности” банерами многих ресурсов на них просто не реагируют должным образом, как не реагирует старый гинеколог на сотую женщину за день расставившую перед ним ноги.
Лично меня банера не раздражают