Интернет-маркетинг

Как работал раньше брендинг (и во многом реклама)? – потребитель цеплялся через ценности. Ты ему – «Родителей любишь?» и пока он млея мямлит – «Люблю…» – ты ему в открытый рот свой сникерс и запихиваешь…

Сейчас это уже не работает. Потребитель за последние 10-15-20 лет мутировал и вырастил четкий спам-фильтр на своем информационном входе. Ты ему по привычке – «Свобода – это то к чему я стремлюсь!», а он тебе, зевая, – «Ага, опять сникирс впарить хотят…. уроды…»

В чем дело? Просто старый язык пафоса (pathos) больше не выполняет свою функцию – привлекать внимание и устанавливать рапорт (как говорят в НЛП) или контакт с потребителем.

Что же пришло на смену pathos? Пришел fake. Fake преобразил пафосное прекрасное (beauty) и страшное (чем раньше пугали) в гламур (glamour) и trash.

Жизнь становится (или делается) спектаклем, главой бульварного романа, страницей глянцевого журнала. На смену серьёзности пришла Игра, как способ жить, не придавая жизни слишком большого значения. Лёгкость, которая столь ценится в современном мире, требует от человека разотождествления с собой. Он теперь есть одновременно игрок и персонаж – персонаж фильма, комикса, глянцевого журнала, волшебной сказки. Но игрок знает, что это – «всего лишь» персонаж. Образ человека сегодня – это образ героя fiction, знающего, что он – герой fiction. Жизнь как сознательный fake.

Что такое fake? Fake – это пародийность, выявление сделанности, заострение и подчёркивание искусственности. Fake – это самоирония (над собой, социумом, дискурсом), это интерактивный и рефлексивный юмор. Это, в конце концов, нарушение правил игры или же игра в это…

Предметом фейка могут быть любые темы. Наиболее острыми трендами в современном мире рекламы и брендинга стали красота (превратившись в glamour) и страшное, отвратительное (превратившись в trash).

Отдельный вид фейка – это fake, предметом которого стала сама реклама. Реклама, которая для начала говорит – «Привет, я – реклама!» и пока потребитель фигеет с открытым ртом от такой то ли наглости, то ли откровенности – мы ему в этот открытый рот тот же сникерс и засовываем. Для примера см. промо-сайт Volvo C30.

Glamour – это fake прекрасного. Иными словами это подача прекрасного в стремлении к внешнему абсолютному совершенству и с целью попасть (реально или потенциально – в глазах общества) в идеальный мир глянцевых журналов. Это как бы такая серьезная (почти!) игра в глянцевую сказку. Glamour – это отличная упаковка для любых смыслов транслируемых на женскую (и часть мужской) аудиторию.

Примеры glamour:
http://www.adme.ru/tribune/2007/01/22/14511/
http://www.tonko.ru/issue/45/#4
http://www.tonko.ru/issue/45/#5

Trash – это fake ужасного, страшного (страшилок). Trash – это все с сильным перехлестом и намеренно выпукло сниженной планкой качества (физического, нравственного, интеллектуального). То, что раньше подавалось как противопоставление прекрасному и что дали на выхлопе, мутировавшие после слиянием с мейнстримом, андеграундные культуры. Отличная упаковка для любых смыслов транслируемых на молодежную (преимущественно мужскую) аудиторию.

Примеры trash:
http://www.tonko.ru/issue/43/#3
http://www.adme.ru/creativity/2007/01/24/14574/
http://www.tonko.ru/issue/46/#1
http://www.tonko.ru/issue/42/#1

Опубликовано on Wednesday, April 18th, 2007 at 3:23 pm в рубрике Брендинг.