Интернет-маркетинг

Если кто-то пропустил…. Cyber Lions 2007.

ps

В 2008 они буду наши!

Две недели назад в креативном блоге был описан концепт Biztertainment. И вот в замечательной книге Маркетинг “из уст в уста”. Вирусный, “сарафанный” и маркетинг разговоров встречаю кейс австралийской компании Brewtopia – оказывается это уже работает и более чем успешно!

Вывод – не надо бояться показаться фриком, надо бояться так дальше котлеровской калии никуда и не свернуть.

Скоро будет большой и подробный материал про WOM-marketing.

Под таким заголовком вышел апрельский номер журнала Wired.

Clive Thompson метко подмечает, что экономика эпохи Интернета – это экономика конкуренции репутаций (т.е. ожиданий потребителей, т.е. брендов), что Google это уже давно не search engine, но reputation-management system, что уже практически не осталось бизнесов, чьи репутации так или иначе бы не формировались в интернете/блогосфере (безотносительно воли их менеджмента).

Трудно не согласиться с американским журналистом, что 5-6 упоминаний компании в блогах чревато возможным крахом её бизнеса (т.к. один отрицательный может её прикончит на 1-2-3), и что flogs (фальшивые блоги), которыми так увлеклись российские интернет-ркламщики с вероятностью 90% загадят репутацию заказчика (а вовсе не сделают качественный PR за 3 копейки), и что radical transparency, если не единственно возможная, то уж точно крайне выигрышная стратегия построения коммуникации с внешней средой.

Это все так, но чтобы раздеться перед камерой, надо иметь привлекательное тело. (more…)