Интернет-маркетинг

Продолжаем разбираться в Word-of-Mouth Marketing. Сегодня в фокусе внимания – ARG (Alternate reality games).

ARG (игры в альтернативою реальность) – достаточно новый и сложный маркетинговый инструмент нацеленный на построение коммуникации с самой сложной аудиторий (в первую очередь: муж. 18-30, студенты, в/о, со среднем и высоким доходом, жителей мегаполисов).

Эта аудитория слабо «ловится» на другие каналы (телевизор не смотрят, прессу читают очень разную и не регулярно, радио почти не слушают), однако она охотно серфит интернет, читает (фантастику, мистику, детективы), играет в компьютерные игры и общается между собой в блогах и на форумах. Собственно эти пристрастия и эксплуатируются входе маркетинговой-ARG-кампании.
(more…)

WOM маркетинг – одна из основных тем последних лет в мире маркетинга.

Расцвет популярности социальных сетей, разрастание блогосферы, победное шествие видео по сети, расширение интернет-аудитории все это на фоне серьезных проблем в традиционных рекламных коммуникациях (прежде всего – ATL) сделало WOM-маркетинг обязательной повесткой дня всех крупных рекламных, PR, креативных и TTL-агентств.

Этой заметкой я планирую начать серию материалов о Word-of-Mouth Marketing. Сегодня в фокусе: вирусный маркетинг и агенты влияния. (more…)