Интернет-маркетинг

Брендированный развлекательный контент тесно граничит с вирусным контентом, с одной стороны, и product placement с другой. От первого его отличает больший масштаб и отсутствие истеричных попыток «выжать» из себя вирусность, чего бы то ни стоило (что сильно облегчает жизнь креативной команде и в итоге положительно влияет на результат), а от product placement брендированный контент отличает его моно-брендовость и изначальная сонастроенность творческого замысла с brand essence.

Благодаря ускорившейся эволюции видео в интернете (почти снявшей ограничения по временному формату) традиционный подход к рекламным роликам видимо совсем отомрет.

Работа TBWA\Chiat\Day New York SnickersFeast (комментарии AdMe) отличный образец брендированного развлекательно контента, выполненного в модальности fake с легким trash.

Реалити-шоу NextInternetMillionaire.com – очень точный проект. Еще чуть чуть и они догадаются акционировать создаваемый бизнес, добавить интерактива, и… получится Biztertainment

Я буду с интересом смотреть. Присоединяйтесь!

Первый из серии эпизодов, которые будут показаны этой осенью, рассказывает о том, как двенадцать перспективных предпринимателей были собраны на курсах в Северном Колорадо, где они познавали азы некой науки Симплеологии (Simpleology) под руководством некого гуру интернет-маркетинга Марка Джойнера (Mark Joyner). Состоящая из шести мужчин и шести женщин команда решала различные задачи как индивидуальные, так и групповые. Продолжение на Вебплатене

Этот вопрос всегда задается клиенту при первом контакте (наряду с запросом информации о брнеде/продукте, маркетинговом бэкграунде, ЦА и задачах кампании). Собственно ответ на этот вопрос практически сразу позволяет понять: профессиональный клиент или нет.

К сожалению, часто можно услышать в ответ что-то типа «предложите разные варианты», «в зависимости от результата» и т.д. Логика непрофессионального заказчика маркетинговой кампании примерно такова: «они «освоят» любой озвученный бюджет, поэтому лучше «потемнеть» – может быть удастся сэкономить».

Но что это означает на практике? (more…)

Хочу обратить ваше внимание на феноменальный успех эпатажной вирусной промо-акции дезодоранта Rexona в Интернете.

Агентство *** показало высокое мастерство владения приёмами вирусного маркетинга и talkability-PR.

Была реализована классическая 2-ходовая схема. На первом ходу промо-сайат с точно подобранными провокационными иллюстрациями и текстами был анонсирован 1000-ками ЖЖ. После чего, вторым ходом, оставалось только бросить парочку гневных реплик, чтобы разжечь пламя Праведного Возмущения, что и было сделано.

Буквально за 5 часов вся блогосфера рунета “зажужжала” о потливости женщин и дезодорантах Rexona. Т.е. маркетинговые задачи выполнены на 100% А учитывая вирусный характер распространения сообщений (см. график), то экономические показатели данной акции по-видимому будут также на высоте.