Вирусный маркетинг в 2007 – исследование

В конце 2007 года мы совместно с журналом Секрет Фирмы и порталом MediaRevolution провели исследование об использовании в 2007 года компаниями лидерами-рынка арсенала вирусного маркетинга. Полный текст исследования опубликован тут.

Ниже – мои комментарии (в статью вошли не все).

В целом за 2007 год произошел ряд важных сдвигов в области ВМ:

1. Подавляющее число компаний вышло из осторожной позиции наблюдателей и теперь открыто признает вирусной маркетинг (ВМ) эффективным инструментом коммуникации с ЦА. Тем самым ВМ «легализуется» и встраивается в TTL.

2. Треть компаний уже получила собственный опыт использования ВМ, и в целом они оценивают свой опыт как положительный. Хотя, по нашему мнению, не более 30% ВМ-кампаний, о которых нам становиться известно, пока можно признать успешными.

3. Результаты ВМ-кампаний рынок учится мерить (а не «причитать», что померить практически невозможно). Более того, некоторые компании уже начали мерить и ориентироваться на вовлеченность (engagement) ЦА, что соответствует передовому западному опыту.

4. Компании начали понимать, что главное в ВМ – это креативный и точный (соответствующий маркетинговой стратегии) контент. Это значит, что стоимость ВМ-кампаний будет расти (не $10К+, а $50К+ ), а вслед за ней и масштаб и их эффективность.

5. Блоги – тренд 2007, видео (в том числе видео-блоги) – тренд 2008.

6. Уровень образованности маркетинговых специалистов в области ВМ растет. Приходит время для сложных, продвинутых и масштабных ВМ-инструментов, таких как ARG (на Западе уже активно используются с 2004-2005 года).

Опубликовано on Monday, January 21st, 2008 at 2:40 pm в рубрике WOM, Интернет-маркетинг.

Комментировать


«
»