Про branded content, protail видео и сериалы
Бренд-менеджеры выделяют все большую часть бюджетов на branded content. Причины очевидны: прямая реклама практически перестала работать еще в 90-ые, product placement себя временно исчерпал (тупой, увы, больше не проходит, а как делать «не тупой» до конца еще не разобрались), а весь бюджет потратить на маркетинговый PR смельчаков не так уж и много.
Что такое branded content? Слышали когда-нибудь восторженные «Какой классный рекламный ролик, эх посмотреть бы продолжение»? Я раза полтора слышал. Это и есть идеальной branded content.
Можно определить BC как контент, раскрывающий и транслирующий brand essence, в интересной для ЦА форме. Или говоря языком кинодраматургии: управляющая идея и эстетика от бренда, а сеттинг и сюжет из интересов ЦА (хотя могут быть и другие конфигурации). BC может стать что угодно: игра, фильм, роман, клип, блог, картина и т.п.
Тем не менее, из всего многообразия форм для BC я хочу выделить именно кинопродукт. Стержнем любого контента является История. Как известно, человек больше всего на свете любит слушать истории. Еще неандертальцы сидели по вечерам у костров и слушали истории. Каждая эпоха предлагала свой набор выразительных средств: устное творчество, песня, роман, театр, кино. И венцом эволюции стало именно кино, обладающее максимальным арсеналом выразительных средств и приковывающее нас намертво на 2 часа к экрану.
Только следование вечным драматургическим законам позволяет произвести максимальный эффект на зрителя и достигнуть мощнейшей эмоциональной отдачи (на что, кстати, часто напарываются приверженцы блогов и онлайн-игр). Именно следование этим законам и отличает востребованный кинопродукт, от малопонятного и никому, по большому счету, не нужного «видео контента», о котором сейчас так модно говорить.
А тем временем кино эволюционировало в сериал. Хорошо это или плохо, но факт есть факт: и индустрия и зритель сделали ставку именно на сериалы. Кто-то смотрит «Бедную Настю» по ОРТ, кто-то качает «Доктор Хаос» и «Героев» – результат один.
Собственно о чем данная заметка? Говоря о брендированном контенте, я ставлю именно на сериалы. Именно брендированные сериалы позволяют посадить зрителя «на иглу» бесконечной истории, которая на самом деле является бесконечным рекламным роликом.
Разумеется, сериал должен быть в интернете. И должен быть придуман и снят для интернета. Ну, например, в формате protail-видео (тут про это чуть подробнее).
Осталось решить всего две маленькие проблемки. Творческую: как красиво рассказать историю (а вернее её «суточную дозу») за 5-7 минут. И коммерческую: как снять эту серию за 5 тыс.$ Кто решит – тот и будет на коне.
Джосс Уэддоном предлагает так: drhorrible.com (для тех кто не может смотреть www.hulu.com есть на youtube). Мне, если честно, не нравиться, а вот американцы смотрят…
Loading ...
