«4P» интернет-проекта
понедельник, Декабрь 29th, 2008Вот интересно, практика показывает, что promotion интернет-проекта практически сам по себе (без продукта) бессмысленное занятие. Показательным примером в этом году выступил проект Top4Top, который вложил несколько млн.$ в раскрутку, привлек celebritys и с невероятным терском провалился. А какой красивый у них был офис…
Вообще в корне не верно подходить к маркетингу интернет-проекта, как, скажем, к выводу на рынок нового стирального порошка. Уместнее будет поучиться у киноиндустрии. Потому что сам по себе порошок (без обещания бренда и share of voice) мало что из себя представляет, а вот фильм сочетает в себе качества как продукта, так и бренда (да простят мне такую вольность).
Дрянной порошок купят и даже не разберутся, что он дрянной, а вот у слабого фильма или интернет-проекта шансов просто нет. И пресловутый WOM есть функция именно продукта, а не статьи бюджета. К сожалению. Как для кино, так и для интернет-проекта из классических котлеровских «4P» 90% «веса» успеха приходиться именно product и никак иначе*!
* Пожалуй, только для интернет-магазинов можно значительно повысить «вес» price, а для редких контент- проектов продвигающихся через партнерство с порталами – placement. (more…)
Loading ...
