Интернет-маркетинг

Вот интересно, практика показывает, что promotion интернет-проекта практически сам по себе (без продукта) бессмысленное занятие. Показательным примером в этом году выступил проект Top4Top, который вложил несколько млн.$ в раскрутку, привлек celebritys и с невероятным терском провалился. А какой красивый у них был офис…

Вообще в корне не верно подходить к маркетингу интернет-проекта, как, скажем, к выводу на рынок нового стирального порошка. Уместнее будет поучиться у киноиндустрии. Потому что сам по себе порошок (без обещания бренда и share of voice) мало что из себя представляет, а вот фильм сочетает в себе качества как продукта, так и бренда (да простят мне такую вольность).

Дрянной порошок купят и даже не разберутся, что он дрянной, а вот у слабого фильма или интернет-проекта шансов просто нет. И пресловутый WOM есть функция именно продукта, а не статьи бюджета. К сожалению. Как для кино, так и для интернет-проекта из классических котлеровских «4P» 90% «веса» успеха приходиться именно product и никак иначе*!

* Пожалуй, только для интернет-магазинов можно значительно повысить «вес» price, а для редких контент- проектов продвигающихся через партнерство с порталами – placement. (more…)

Эпоха «Fake, Trash and Glamour» заканчивается. Это уже витает в воздухе. Об этом говорят в разных выражениях и интонациях, но все чаще и выразительнее. Совершенно разные люди. И кризис ничего кардинально не изменил, только немного ускорил неизбежное. Гламур кажется фальшивым. Фейк – неуместным. Треш – гнетущим. Душно как-то. Душно от вранья.

Позволю себе обширную цитату из статьи AdMe Golden Drum 2008: Делайте не рекламу, а контент «Прасун Джоши (McCann Erickson India), звезда индийской рекламы, говорил о том, что исторически всегда было два типа женщин, продающих свое тело за деньги: проститутки (мало заботящиеся о духовности и образованности, гонящиеся за количеством, а не за качеством) и куртизанки (специально воспитанные для этого ремесла, привлекательные, одаренные и начитанные, готовые к долгим отношениям). Кто же рекламисты сейчас? К сожалению, скорее первый тип, чем второй.»

Дело говорит индус, однако сдается мне, что  Прасун Джоши собирается спеть новую песенку, да на старую мелодию. Сегодня один мой хороший друг, философ и человек киноискусства, сказал – хочется подлинности. В точку! Её родимую, ой как хочется! (more…)

Вообще существование проблемы пост-клика может показаться достаточно парадоксальным, ведь она заключается в том, что непонятно что же делать с аудиторией, после того как она кликнула по баннеру.  Вроде бы радоваться надо (особенно учитывая катастрофически низкий CTR, который сейчас повсеместно наблюдается), а не горевать! И действительно, у мелкого бизнеса, который в основном озабочен торговой и реже продуктовой рекламой, такой проблемы нет. Нет её и у производителей автомобилей и у банков, а вот FMCG – другое дело. Есть и еще какая! Далее будет приведено несколько мыслей по поводу успешной пост-клик стратегии (post-click strategy) для FMCG брендов. (more…)

В выходные, за один вечер, на спор была придумана концепция нового формата интернет-развлечения, сочетающего в себе интернет-сериал, реалити-шоу и «финансовую пирамиду». Получилось весело ) Можно посмотреть презу.  (правда на презу пришлось убить еще один вечер)