Интернет-маркетинг

За несколько дней до нового года на сайте одной известной коммуникационной группы появилась фотография головы актера Юрия Яковлева (сыгравшего роль Ипполита в фильме «Ирония судьбы, или С легким паром» Эльдара Рязанова), которая ездила по  экрану и выдавала текст «потрите мне спинку, пожалуйста». У меня как раз была встреча с одним из руководителей этой группы и в конце её я поинтересовался, как он относится к происходящему на сайте.

Ответ меня заставил надолго задуматься и вызвал крайнее уважение к мудрости этого человека. Он не находил уместной или интересной эту «фишечку», однако чтобы авторитарно не подавлять ту часть компании (а в компании этот вопрос обсуждался и расколол её на двое), которая крайне радовалась этой «находке», он не стал требовать снять её с сайта немедленно, однако с одним условием – после Нового Года «это» с сайта уберут и никогда больше ничего такого там не появится. Не буду обсуждать правомерность появления подобного на собственном сайте компании, но, думаю, что появись такое на сайте клиента, и это закончилось как минимум бы скандалом.

Так вот, раз уж мы завили о наступлении эры «Простоты, Искренности и Красоты», то в том числе встает и вопрос: а что же считать красивым? Я твердо убежден, что за чувство прекрасного (как и уместного) внутри нас отвечает некий мистический «компас», рождение которого от нас во многом не зависит, и заменить который «интеллектуальным протезом» образования полностью невозможно. Но, несмотря на это, наверное, без возобновляемого опыта переживания прекрасного и без хотя бы частичного его осмысления мы всё же рискуем время от времени попадать в ловушки вкуса, подобной описанной выше. А такое осмысление, в свою очередь, подразумевает наличие некого материала, в том числе и теоретического.

Хочу обратить ваше внимание на книгу «История Красоты» под редакцией Умберто Эко, автор которой в представлении, как мне кажется, не нуждается. Книга вышла в 2008 году в издательстве СЛОВО/SLOVO и, что называется, попала в точку. По крайней мере у меня на полке она обосновалась на долго.

Книга посвящена вопросу, всегда волновавшему художников, философов, ученых, поэтов: что такое красота? В разные эпохи на него отвечали по-разному, а порой и в рамках одной культуры разные концепции красоты вступали между собой в противоречие. Читатель узнает, как на протяжении веков менялось отношение человека к красоте природы, женского и мужского тела, чисел, звезд, драгоценных камней, одежды, Бога и Дьявола.

Авторские размышления дополняются высказываниями знаменитых философов, поэтов, писателей. Книгу иллюстрируют примеры из живописи, архитектуры, скульптуры, а также кино, телевидения и даже рекламы.

P.S. о Драматургии

Не хочется в сотый раз поднимать тему, что все (и бренд, и реклама, и любая PR или WOM коммуникация) строиться вокруг её величества Истории, которая в свою очередь подчинена вечным законам драматургии. Но раз уж зашла речь о таких фундаментальных (для индустрии рекламы) темах, как Красота и Уместность, то выскажусь и об этом.

По драматургии обычно рекомендуют книгу Александра Митты «Кино между адом и раем: кино по Эйзенштейну, Чехову, Шекспиру, Куросаве, Феллини, Хичкоку, Тарковскому…».  Не отрицая достоинства последней, хочу обратить ваше внимание на вышедшую совсем недавно в издательстве «Альпина нон-фикшн» книгу Роберта Макки «История на миллион долларов. Мастер-класс для сценаристов, писателей и не только…».

Книга получилась не такой сухой и технологичной как у Митты. Автор часто впадает в достаточно пространные философские рассуждения, которые впрочем, бывают крайне интересны. Но, в целом, книга содержит огромное количество практической информации, а что не менее важно - транслирует мощный позитивный заряд творческой энергии. Возможно, она и у вас станет настольной книгой.

Рассказывать истории приходится людям разных профессий - не только писателям и сценаристам. Ведь зачастую, обдумывая доклад или презентацию, мы стараемся не ограничиваться скучным набором фактов. Но как рассказать о компании интересно или как сочинить для нее историю, если, кроме разрозненной информации, больше ничего нет? Модное слово “сторителлинг” придумал не Роберт Макки, но именно он, будучи преподавателем сценарного мастерства, к “рассказыванию историй” подошел системно.

Он предлагает отказаться от набора сюжетов и создать драматическую структуру: выбрать героя, среди многих событий найти самое важное, нарушающее порядок вещей, перейти к преодолению препятствий, довести дело до кризиса, показать, как герой решается на, может быть, единственно верный шаг и начинает действовать, а затем либо победа, либо… окончательное поражение - каждый волен выбирать свой финал.

Книга представляет собой учебник для сценаристов, но, несомненно, будет полезна специалистам по связям с общественностью, маркетологам и всем, кто хотел бы научиться рассказывать интересно и, главное, убедительно.

Удачи Вам! И дай Бог всем нам создавать Красивую и Профессиональную рекламу.

Опубликовано on четверг, Январь 15th, 2009 at 2:02 pm в рубрике Интернет-реклама, Литература, Брендинг.