Интернет-маркетинг

«Beyond The Promise. The art of thinking beyond the traditional skills of advertising a brand promise» - интересная презентация от BoonDoggle (авторов гениальной кампании THE BANNER CONCERTS CAMPAIGN).

Если в 2х словах, то:

- Identity is stronger than image.

- Choose a position instead of a positioning. (what is your claim in the real world?)

- Promise needs evidence. (communication ideas, tools, products & services, …)

- Reach for engagement. (by marketing tools, content, …)

- Coherence is stronger than consistency.

- In the end, create real change. (engagement & positive conversations lead to sales)

We spend 90% of our money distributing an idea and 10% on the content of the idea.

Yet we spend 90% of our time and interest on the content of the idea and 10% on it’s distribution.

В общем, не поспоришь, единственный вопрос к последнему пункту – при каком бюджете? (если, меньше 200$K, то в 10%, боюсь, всё же не уложишься…)

P.S.
Конец прошлого года  выдался особенно интенсивным (спасибо Оргкоммитету-2014), так что времени на блог катастрофически не хватало. В этом году обещаю исправиться )

1,071 Views



Опубликовано on среда, Январь 13th, 2010 at 5:51 pm в рубрике Интернет-реклама, Интернет-маркетинг, Branded content.