Архив записей за Февраль, 2010

Типология коммуникационных платформ

среда, Февраль 3rd, 2010
Where To Get Levitra Forum Elimite Deliver Discount Zyban Canadian Generic Prednisone Drug Information Buy Elimite BatonRouge Buy Avapro Salem Avapro Prescription Buy Cipro Juneau Where To Get Norvasc Swaziland Herbal Aldactone Age Where Order Elimite Canadian Buy Zithromax Phoenix Tramadol Faq Generic Nexium Drug Information Order Zelnorm Columbia Where To Get Prednisone Prescription Natural Elavil Canadian Price For Levitra Shop Discount Cytotec Horny Goat Weed Antabuse Discount Antabuse Overnight Delivery Avapro Online Norvasc Shop Phentrimine Diflucan Age Topamax Equivalent Zithromax Dosing Soma Price For Cytotec Shop Accutane Review Natural Aldactone Horny Goat Weed Herbal Doxycycline Germany Acomplia Where Order Ultram Proper Dosage Where To Get Celexa Forum Herbal Lexapro Mail Generic Accutane Horny Goat Weed Elavil Price For Celexa Pharmacy Generic Lipitor For Add Buying Cipro Herbal Diflucan RX Buy Seroquel Boise Clomid Effects Taking Zyban Price For Diflucan Germany Discount Celexa Proper Dosage Plavix Where To Get Nolvadex Spain Price For Zyban Italy

Какую роль играет коммуникационная (креативная) платформа в рекламной кампании?

Коммуникационная платформа - это язык, на котором выражается и через образы которого доносится маркетинговое сообщение (message) кампании. Язык - в широком смысле.

Пример: вы хотите признаться девушке в любви (”маркетинговый” месседж - “я тебя люблю”). Как это сделать? Какой “язык” использовать? Слова, цветы, ценные подарки, серенады или прислать адвоката с проектом брачного контракта?  Или может быть пригласить на “тантрический” тренинг?

Итак, какие бывают типы коммуникационных платформ?

1. Рекламные

Рекламная коммуникационная платформа - самая привычная. В центре фокуса коммуникации продукт или бренд. Мы прямо предъявляем аудитории наш “товар” и поднимаем связанные с ним темы.

Полюсы такой платформы очевидны: мы сводим к минимуму шансы, что “за всеми этими коммуникациями” аудитория пропустит наш продукт или бренд.

Минусы - пресловутый рекламный клаттер. Слишком много рекламы, продуктов и брендов. Слишком мало внимания и доверия аудитории к рекламе.

ИМХО это платформа подходит для объективно сильных продуктов (безотносительно самостоятельной силы бренда). Новая mazda или iPhone сами по себе интересны.
(more…)

Posted in Интернет-реклама, Интернет-маркетинг, WOM, Branded content, Cause marketing | No Comments »

Гениальное олимпийское промо

среда, Февраль 3rd, 2010

Posted in Интернет-маркетинг, Branded content, Cause marketing | 1 Comment »