Типология коммуникационных платформ
Wednesday, February 3rd, 2010Какую роль играет коммуникационная (креативная) платформа в рекламной кампании?
Коммуникационная платформа – это язык, на котором выражается и через образы которого доносится маркетинговое сообщение кампании. Язык – в широком смысле.
Вы хотите признаться девушке в любви. Как это сделать? Какой “язык” использовать? Слова, цветы, ценные подарки, серенады?
Итак, давайте посмотрим, какие бывают типы коммуникационных платформ:
1. Рекламные
Рекламная коммуникационная платформа – самая привычная. В центре фокуса коммуникации продукт или бренд. Мы прямо предъявляем аудитории наш “товар” и поднимаем связанные с его ним темы. Можно делать акцент на УТП (прямо или используя метафоры), можно строить эмоциональную связь между брендом и ЦУ через соответствующие образы.
Плюсы такой платформы очевидны: мы сводим к минимуму шансы, что “за всеми этими коммуникациями” аудитория пропустит наш продукт и бренд.
Минусы – пресловутый рекламный клаттер. Слишком много рекламы, продуктов и брендов. Слишком мало внимания и доверия аудитории к рекламе. УТП не воспринимается как УТП, а вместо эмоциональной связи – раздражение.
По моему мнению, это платформа больше подходит для продвижения объективно сильных, инновационных продуктов (безотносительно самостоятельной силы бренда). Новая Mazda или iPhone сами по себе интересны.
(more…)
