Интернет-маркетинг

Вот интересно, почему в последнее время слушая или читая докладчика на тему digital-коммуникации часто возникает ощущение, что «слышал звон, да не знает где он»? Чего только не говорят интересного… но больше всего путаницы с brand experience и пониманием элегантной и важной схемы классификации media как «paid, earned и owned». Разберемся? (more…)

Product placement – branded content – branded art

Потрясающий пример последнего -  арт-проект ONEDREAMRUSH.

В прошлом году для продвижения концепции «Because We Can» («Потому что мы можем») они совместно с креативной группой The Glue Society (Sydney) возвели в разных местах Австралии и Новой Зеландии арт-инсталляции, которые вызвали огромный интерес общественности и СМИ.

В этом году новозеландский алкогольный бренд 42 Below Vodka организовал арт-проект ONEDREAMRUSH . Проект представляет собой оригинальный фестиваль короткометражных фильмов Beijing China 2009: 42 лучших мировых режиссера сняли по одному 42-секундному ролику, рассказывающему об их снах. Продолжение на AdMe

За несколько дней до нового года на сайте одной известной коммуникационной группы появилась фотография головы актера Юрия Яковлева (сыгравшего роль Ипполита в фильме «Ирония судьбы, или С легким паром» Эльдара Рязанова), которая ездила по  экрану и выдавала текст «потрите мне спинку, пожалуйста». У меня как раз была встреча с одним из руководителей этой группы и в конце её я поинтересовался, как он относится к происходящему на сайте. (more…)

Вот интересно, практика показывает, что promotion интернет-проекта практически сам по себе (без продукта) бессмысленное занятие. Показательным примером в этом году выступил проект Top4Top, который вложил несколько млн.$ в раскрутку, привлек celebritys и с невероятным терском провалился. А какой красивый у них был офис…

Вообще в корне не верно подходить к маркетингу интернет-проекта, как, скажем, к выводу на рынок нового стирального порошка. Уместнее будет поучиться у киноиндустрии. Потому что сам по себе порошок (без обещания бренда и share of voice) мало что из себя представляет, а вот фильм сочетает в себе качества как продукта, так и бренда (да простят мне такую вольность).

Дрянной порошок купят и даже не разберутся, что он дрянной, а вот у слабого фильма или интернет-проекта шансов просто нет. И пресловутый WOM есть функция именно продукта, а не статьи бюджета. К сожалению. Как для кино, так и для интернет-проекта из классических котлеровских «4P» 90% «веса» успеха приходиться именно product и никак иначе*!

* Пожалуй, только для интернет-магазинов можно значительно повысить «вес» price, а для редких контент- проектов продвигающихся через партнерство с порталами – placement. (more…)

Эпоха «Fake, Trash and Glamour» заканчивается. Это уже витает в воздухе. Об этом говорят в разных выражениях и интонациях, но все чаще и выразительнее. Совершенно разные люди. И кризис ничего кардинально не изменил, только немного ускорил неизбежное. Гламур кажется фальшивым. Фейк – неуместным. Треш – гнетущим. Душно как-то. Душно от вранья.

Позволю себе обширную цитату из статьи AdMe Golden Drum 2008: Делайте не рекламу, а контент «Прасун Джоши (McCann Erickson India), звезда индийской рекламы, говорил о том, что исторически всегда было два типа женщин, продающих свое тело за деньги: проститутки (мало заботящиеся о духовности и образованности, гонящиеся за количеством, а не за качеством) и куртизанки (специально воспитанные для этого ремесла, привлекательные, одаренные и начитанные, готовые к долгим отношениям). Кто же рекламисты сейчас? К сожалению, скорее первый тип, чем второй.»

Дело говорит индус, однако сдается мне, что  Прасун Джоши собирается спеть новую песенку, да на старую мелодию. Сегодня один мой хороший друг, философ и человек киноискусства, сказал – хочется подлинности. В точку! Её родимую, ой как хочется! (more…)

Экстрим-маркетинг. Драйв, кураж и высшая математика – одна из немногих книг по маркетингу_пр_рекламе за последнее время, которую не захотелось поставить обратно на полку после первых 60 секунд знакоместа. Отличная, в общем, книга! По материалам журнала “Секрет фирмы”. Интересно читать ярких современников-практиков. Рек.

Вот, к примеру, любопытная методика выработки креативного позиционирования на высококонкурентных рынках “Sand Glass” от агентства Bates VIAG: (more…)

Как работал раньше брендинг (и во многом реклама)? – потребитель цеплялся через ценности. Ты ему – «Родителей любишь?» и пока он млея мямлит – «Люблю…» – ты ему в открытый рот свой сникерс и запихиваешь…

Сейчас это уже не работает. Потребитель за последние 10-15-20 лет мутировал и вырастил четкий спам-фильтр на своем информационном входе. Ты ему по привычке – «Свобода – это то к чему я стремлюсь!», а он тебе, зевая, – «Ага, опять сникирс впарить хотят…. уроды…»

В чем дело? Просто старый язык пафоса (pathos) больше не выполняет свою функцию – привлекать внимание и устанавливать рапорт (как говорят в НЛП) или контакт с потребителем. (more…)

Данная заметка будет в первую очередь полезна руководителям стартапов в самом начале их нелегкого, но славного, бизнес-пути, когда они еще (в силу любых причин) не готовы тратить ресурсы на брендинг, но уже понимают необходимость этой работы в будущем.

Недавно, работая над стратегиями бренда и брендинга для одной крупной интернет-компании, я столкнулся с ситуацией, когда архитектура брендов была уже предопределена на этапе нейминга продуктов и самой компании (и изменить что-либо было уже нельзя), что, в итоге, повлекло за собой создание достаточно сложной и нетривиальной конфигурации брендов.

Этого можно было бы избежать (и тем самым облегчить всем жизнь), если на этапе нейминга во внимание принималась бы будущая конфигурация брендов и возможные последствия. (more…)

Недавно провел мини-исследование на тему литературы по брендингу на русском языке. В первый тур пошли несколько достойных авторов (Винсент, Капферер, Аакер), но безусловным лидером была признана книга «Рождение брэнда» Дана Германа. Четко, системно, доказательно, оригинально. При этом отлично согласуется с теорией состояний, которую мы с партнерами разрабатываем в последнее время. Рекомендую.

P.S.
Отдельное спасибо Валентину Перция за консультации.