Интернет-маркетинг

Какую роль играет коммуникационная (креативная) платформа в рекламной кампании?

Коммуникационная платформа - это язык, на котором выражается и через образы которого доносится маркетинговое сообщение (message) кампании. Язык - в широком смысле.

Пример: вы хотите признаться девушке в любви (”маркетинговый” месседж - “я тебя люблю”). Как это сделать? Какой “язык” использовать? Слова, цветы, ценные подарки, серенады или прислать адвоката с проектом брачного контракта?  Или может быть пригласить на “тантрический” тренинг?

Итак, какие бывают типы коммуникационных платформ?

1. Рекламные

Рекламная коммуникационная платформа - самая привычная. В центре фокуса коммуникации продукт или бренд. Мы прямо предъявляем аудитории наш “товар” и поднимаем связанные с ним темы.

Полюсы такой платформы очевидны: мы сводим к минимуму шансы, что “за всеми этими коммуникациями” аудитория пропустит наш продукт или бренд.

Минусы - пресловутый рекламный клаттер. Слишком много рекламы, продуктов и брендов. Слишком мало внимания и доверия аудитории к рекламе.

ИМХО это платформа подходит для объективно сильных продуктов (безотносительно самостоятельной силы бренда). Новая mazda или iPhone сами по себе интересны.
(more…)