Интернет-маркетинг

Вот интересно, почему в последнее время слушая или читая докладчика на тему digital-коммуникации часто возникает ощущение, что «слышал звон, да не знает где он»? Чего только не говорят интересного… но больше всего путаницы с brand experience и пониманием элегантной и важной схемы классификации media как «paid, earned и owned». Разберемся? (more…)

Из статьи Драгорада Кнези
(директора по стратегическому планированию Ark Scholz & Friends Group)

По сути брендинг – это процесс добавления уникального контента из массовой культуры к продукту в упрощенном виде, для метафорического отображения основных продуктовых атрибутов на естественном и понятном потребителю языке. Мы фактически «переводим» продукт на более релевантный и интересный язык каждый раз, когда придумываем продукту название, логотип, музыкальный джингл или ТВ ролик. Или когда мы спонсируем ТВ шоу, делаем продакт плейсмент или PR. Откровенно говоря, все эти активности уже давно потеряли свою актуальность и ценность для потребителя. (more…)

1. Ищем инсайт о вечном. В стомиллионный раз. Например так:мимолетность жизни… начало, дружба, любовь, семья, зрелость, старость…

2. Определяем подходящий актуальный сеттинг, т.е. пространство, мир, в котором будет рассказана История. Например так: наши дни, социальная сеть Facebook.

3.  Выбираем подходящий формат (например, видео), и добавляем что-то своё, оригинальное (видео будет не с актерами, а с элементами интерфейса).

И добавляем капельку вкуса (как у Максима Лере)…

Обратите внимание на кампанию  «Become a Girl Toy» (см. обзор на AdMe): «Герой ролика жалуется, что для женщин — оно просто игрушка, которую они бросают, как только получат то, что им надо. А надо им от него только секс, что в целом не так уж и плохо, но только не 24 часа 7 дней в неделю.»

Или вот платформа «Be Stupid» Diesel (см. обзор):

Что их объединяет? Только ли «разрыв шаблона» и гротескный инфантилизм?

Студия Les84 по заказу Объединения музеев Франции (Réunion des musées Nationaux) запустило интерактивный сайт www.monet2010.com, посвященный экспозиции работ Клода Моне.

Очень красивый и тонкий branded content проект.

Сильная кампания от Instinct`a. Приятно удивила редкая для российских спец. проектов «непластмассавость» коммуникации в social media. Да и принты неплохие!

Основная площадка – группа В контакте. Есть сайт (слабее). См. обозы на mediarevolution и AdMe.

С 3D-граффити-стрит-арт ход тоже неплохой, но не новый

В категории «BEAUTY AND COSMETICS» золото взяла кампания The Fixers нашего любимого Axe.  Проект состоит из зажигательной смеси мастерски сделанного шоу (обратите внимание на то, как просто и гармонично решена задача интеграция видео) и розыгрышей «pranks».

Ребята из «Mekanism» сделали логичный ход в развитии и объединении технологий интеграции в видео пользовательского контента (см. шведский шедевр) и WOW-call  (см. Axe Wake up и наши клоны и др.) Получилось ново и забавно. Engagement по-видимому зашкаливает…

А тут реализована достаточно оригинальная навигация по видео-контенту.

Очередной пример хорошего брендированного контента: игра Ромео и Джульета. Просто и изящно.

Формула успеха: точность в выборе предметной области сценария + «одушевленный» продакшен.

Результат: 22 миллиона посетителей.  Задача: привлечь пользователей на туристический сайт, предлагающий посетить шекспировские места -  выполнена на отлично!

Какую роль играет коммуникационная (креативная) платформа в рекламной кампании?

Коммуникационная платформа – это язык, на котором выражается и через образы которого доносится маркетинговое сообщение кампании. Язык – в широком смысле.

Вы хотите признаться девушке в любви. Как это сделать? Какой “язык” использовать? Слова, цветы, ценные подарки, серенады?

Итак, давайте посмотрим, какие бывают типы коммуникационных платформ:

1. Рекламные

Рекламная коммуникационная платформа – самая привычная. В центре фокуса коммуникации продукт или бренд. Мы прямо предъявляем аудитории наш “товар” и поднимаем связанные с его ним темы. Можно делать акцент на УТП (прямо или используя метафоры), можно строить эмоциональную связь между брендом и ЦУ через соответствующие образы.

Плюсы такой платформы очевидны: мы сводим к минимуму шансы, что “за всеми этими коммуникациями” аудитория пропустит наш продукт и бренд.

Минусы – пресловутый рекламный клаттер. Слишком много рекламы, продуктов и брендов. Слишком мало внимания и доверия аудитории к рекламе. УТП не воспринимается как УТП, а вместо эмоциональной связи – раздражение.

По моему мнению, это платформа больше подходит для продвижения объективно сильных, инновационных продуктов (безотносительно самостоятельной силы бренда). Новая Mazda или iPhone сами по себе интересны.
(more…)

Гениальное олимпийское промо от “России 24″ на стыке идеологий брендированного контента и сause marketing: см. ролики на sostav.ru

Компания Pepsi объявила конкурс идей по обновлению и улучшению мира под названием Pepsi Refresh Project на сайте Refresheverything.com (у сайта есть также страничка на Facebook). Желающие участвовать американцы могут присылать свои идеи, чтобы по итогам голосования получить грант на реализацию замысла в размере от 5 до 250 тысяч долларов… продолжение на mediarevolution.ru

Справка о Cause marketing в wiki (на английском).

Интересно, почему большинство marketing related people считают, что такие проекты не для России? А вы как считаете?

Может быть это и есть волшебный ключик к WOM (а вовсе не ммм… бикини в кадре)?

«Beyond The Promise. The art of thinking beyond the traditional skills of advertising a brand promise» – интересная презентация от BoonDoggle (авторов гениальной кампании THE BANNER CONCERTS CAMPAIGN).

Если в 2х словах, то:

- Identity is stronger than image.

- Choose a position instead of a positioning. (what is your claim in the real world?)

- Promise needs evidence. (communication ideas, tools, products & services, …)

- Reach for engagement. (by marketing tools, content, …)

- Coherence is stronger than consistency.

- In the end, create real change. (engagement & positive conversations lead to sales)

We spend 90% of our money distributing an idea and 10% on the content of the idea.

Yet we spend 90% of our time and interest on the content of the idea and 10% on it’s distribution.

В общем, не поспоришь, единственный вопрос к последнему пункту – при каком бюджете? (если, меньше 200$K, то в 10%, боюсь, всё же не уложишься…)

P.S.
Конец прошлого года  выдался особенно интенсивным (спасибо Оргкоммитету-2014), так что времени на блог катастрофически не хватало. В этом году обещаю исправиться )

Product placement – branded content – branded art

Потрясающий пример последнего -  арт-проект ONEDREAMRUSH.

В прошлом году для продвижения концепции «Because We Can» («Потому что мы можем») они совместно с креативной группой The Glue Society (Sydney) возвели в разных местах Австралии и Новой Зеландии арт-инсталляции, которые вызвали огромный интерес общественности и СМИ.

В этом году новозеландский алкогольный бренд 42 Below Vodka организовал арт-проект ONEDREAMRUSH . Проект представляет собой оригинальный фестиваль короткометражных фильмов Beijing China 2009: 42 лучших мировых режиссера сняли по одному 42-секундному ролику, рассказывающему об их снах. Продолжение на AdMe

PRT запустил для Sony Ericsson branded-content-проект «Я люблю ловить улыбки». Очень хороший. См. обзор на mediarevolution.ru.

Проект «Побег из Москвы» вышел в финал (говорят – самого) влиятельного европейского PR-конкурса “SABRE Awards” в номинации “New and digital media”. Список финалистов тут. Финал – 21 мая! Ждём`с… )

Преимущества построения кампании в интернете на базе цифрового брендированного контента:

1) Резкое повышение степени engagement (вовлеченности) аудитории, относительно других форматов (медийки). Это значит продолжительный и качественный контакт с брендом.

2) Возможность строить полноценную управляемую WOM-кампанию (задействовать лидеров мнений и т.п.) и спрвоцировать спонтанный WOM-эффект. Брендированный контент – хороший предлог для начала коммуникации.

3) Использование брнедированного контента (его появления, участников и т.д.) в качестве инфоповода для PR-активностей.

4) Потенциальная возможность сделать «вирус».

Таким образом, мы получаем максимально возможное качество контакта + возможность полноценно использовать 2 самых экономически эффективных способа коммуникации с аудиторией (WOM и PR) + имеем небольшой шанс (впрочем, его не надо переоценивать) в разы увеличить аудиторию кампании против запланированной.

В качестве очередного пример отличный кейс от ABSOLUT: http://www.youtube.com/watch?v=WrNBbDFPxUc.

Коллеги из МТС рассказали про свой проект-фильм «Тариф Новогодний». Посмотрел. Хорошо получилось. 100% брендированный контент. Главное с брендингом и продакт-плейсментом не переборщили.

Обзор кампании на Adme

PR-Technologies и BBDO Digital запустили классический branded content  проект – Эксперимент X для продвижения нового смартфона Xperia X1 от Sony Ericsson. Обзор кейса на mediarevolution.ru

Оригинал

(more…)

Агентство AdWatch оценило объемы рынка интернет-рекламы в 2008 году, а также впервые в истории российских медиа-исследований классифицировало и оценило объемы затрат рекламодателей в сегменте нестандартных видов размещения интернет-рекламы (специальных проектов, интернет-PR/BTL, маркетинга в социальных сетях). Продолжение на Adme

Все правильно, только в “Побег из Москвы” мы кроме Sony Ericsson еще Heineken и AmEx интегрировали.