Интернет-маркетинг

Производитель освежающих конфет Tic Tac проводит необычную кампанию, совмещающую в себе спонсорство, промо-акции на улицах, микросайт и вирусный маркетинг. На сегодняшний день это один из наиболее удачных примеров обращения к своей целевой аудитории со стороны производителей пищевых товаров. Продолжение статьи на mediarevolution.ru

Изящная branded content кампания с хорошим PR и WOM потенциалом. И что показательно – вполне в модальности последних трендов.

Аниматор Rafael Ahamad создал для германского агентства Scholz & Friends интересный ролик, рассказывающий краткую историю маркетинга (A short history of marketing).

Вообще существование проблемы пост-клика может показаться достаточно парадоксальным, ведь она заключается в том, что непонятно что же делать с аудиторией, после того как она кликнула по баннеру.  Вроде бы радоваться надо (особенно учитывая катастрофически низкий CTR, который сейчас повсеместно наблюдается), а не горевать! И действительно, у мелкого бизнеса, который в основном озабочен торговой и реже продуктовой рекламой, такой проблемы нет. Нет её и у производителей автомобилей и у банков, а вот FMCG – другое дело. Есть и еще какая! Далее будет приведено несколько мыслей по поводу успешной пост-клик стратегии (post-click strategy) для FMCG брендов. (more…)

Бренд-менеджеры выделяют все большую часть бюджетов на branded content. Причины очевидны: прямая реклама практически перестала работать еще в 90-ые, product placement себя временно исчерпал (тупой, увы, больше не проходит, а как делать «не тупой» до конца еще не разобрались), а весь бюджет потратить на маркетинговый PR смельчаков не так уж и много.

Что такое branded content? Слышали когда-нибудь восторженные «Какой классный рекламный ролик, эх посмотреть бы продолжение»? Я раза полтора слышал. Это и есть идеальной branded content. (more…)

Агентство PR-Technologies и Rambler запускают в марте реалити-шоу “Побег из Москвы” – путешествие-эксперимент в формате интерактивного видео-блога. Авторы проекта называют его “большим интерактивным приключением”, цель которого – отправить пятерых молодых людей в 5-ти недельное путешествие по Юго-Восточной Азии от Индии до Новой Гвинеи, и дать им шанс реализовать свою мечту.

Продолжение на mediarevolution.ru

Брендированный развлекательный контент тесно граничит с вирусным контентом, с одной стороны, и product placement с другой. От первого его отличает больший масштаб и отсутствие истеричных попыток «выжать» из себя вирусность, чего бы то ни стоило (что сильно облегчает жизнь креативной команде и в итоге положительно влияет на результат), а от product placement брендированный контент отличает его моно-брендовость и изначальная сонастроенность творческого замысла с brand essence.

Благодаря ускорившейся эволюции видео в интернете (почти снявшей ограничения по временному формату) традиционный подход к рекламным роликам видимо совсем отомрет.

Работа TBWA\Chiat\Day New York SnickersFeast (комментарии AdMe) отличный образец брендированного развлекательно контента, выполненного в модальности fake с легким trash.