Типология коммуникационных платформ
среда, Февраль 3rd, 2010Какую роль играет коммуникационная (креативная) платформа в рекламной кампании?
Коммуникационная платформа - это язык, на котором выражается и через образы которого доносится маркетинговое сообщение (message) кампании. Язык - в широком смысле.
Пример: вы хотите признаться девушке в любви (”маркетинговый” месседж - “я тебя люблю”). Как это сделать? Какой “язык” использовать? Слова, цветы, ценные подарки, серенады или прислать адвоката с проектом брачного контракта? Или может быть пригласить на “тантрический” тренинг?
Итак, какие бывают типы коммуникационных платформ?
1. Рекламные
Рекламная коммуникационная платформа - самая привычная. В центре фокуса коммуникации продукт или бренд. Мы прямо предъявляем аудитории наш “товар” и поднимаем связанные с ним темы.
Полюсы такой платформы очевидны: мы сводим к минимуму шансы, что “за всеми этими коммуникациями” аудитория пропустит наш продукт или бренд.
Минусы - пресловутый рекламный клаттер. Слишком много рекламы, продуктов и брендов. Слишком мало внимания и доверия аудитории к рекламе.
ИМХО это платформа подходит для объективно сильных продуктов (безотносительно самостоятельной силы бренда). Новая mazda или iPhone сами по себе интересны.
(more…)
Loading ...
