Интернет-маркетинг

См. список победителей и номинантов.

Только начал отсматривать, но уже могу порекомендовать The Fun Theory (см. видеокейс на англ и обзор на рус).  Да, очень похоже на  Refresheverything Pepsi , но это сходство почему-то совсем не портит впечатление. Все же у  сause marketing огромный потенциал (в том числе и WOM)…

Какую роль играет коммуникационная (креативная) платформа в рекламной кампании?

Коммуникационная платформа – это язык, на котором выражается и через образы которого доносится маркетинговое сообщение кампании. Язык – в широком смысле.

Вы хотите признаться девушке в любви. Как это сделать? Какой “язык” использовать? Слова, цветы, ценные подарки, серенады?

Итак, давайте посмотрим, какие бывают типы коммуникационных платформ:

1. Рекламные

Рекламная коммуникационная платформа – самая привычная. В центре фокуса коммуникации продукт или бренд. Мы прямо предъявляем аудитории наш “товар” и поднимаем связанные с его ним темы. Можно делать акцент на УТП (прямо или используя метафоры), можно строить эмоциональную связь между брендом и ЦУ через соответствующие образы.

Плюсы такой платформы очевидны: мы сводим к минимуму шансы, что “за всеми этими коммуникациями” аудитория пропустит наш продукт и бренд.

Минусы – пресловутый рекламный клаттер. Слишком много рекламы, продуктов и брендов. Слишком мало внимания и доверия аудитории к рекламе. УТП не воспринимается как УТП, а вместо эмоциональной связи – раздражение.

По моему мнению, это платформа больше подходит для продвижения объективно сильных, инновационных продуктов (безотносительно самостоятельной силы бренда). Новая Mazda или iPhone сами по себе интересны.
(more…)

Гениальное олимпийское промо от “России 24″ на стыке идеологий брендированного контента и сause marketing: см. ролики на sostav.ru

“Consumers have become more mindful, more thoughtful, about how they consume, where they consume, why they consume,”…

Хорошая статья про Cause marketing  в New York Times: For Causes, It’s a Tougher Sell (на английском).

А вот еще интересный блог на ту же тему: http://causerelatedmarketing.blogspot.com.

Компания Pepsi объявила конкурс идей по обновлению и улучшению мира под названием Pepsi Refresh Project на сайте Refresheverything.com (у сайта есть также страничка на Facebook). Желающие участвовать американцы могут присылать свои идеи, чтобы по итогам голосования получить грант на реализацию замысла в размере от 5 до 250 тысяч долларов… продолжение на mediarevolution.ru

Справка о Cause marketing в wiki (на английском).

Интересно, почему большинство marketing related people считают, что такие проекты не для России? А вы как считаете?

Может быть это и есть волшебный ключик к WOM (а вовсе не ммм… бикини в кадре)?