Интернет-маркетинг

За несколько дней до нового года на сайте одной известной коммуникационной группы появилась фотография головы актера Юрия Яковлева (сыгравшего роль Ипполита в фильме «Ирония судьбы, или С легким паром» Эльдара Рязанова), которая ездила по  экрану и выдавала текст «потрите мне спинку, пожалуйста». У меня как раз была встреча с одним из руководителей этой группы и в конце её я поинтересовался, как он относится к происходящему на сайте. (more…)

Экстрим-маркетинг. Драйв, кураж и высшая математика – одна из немногих книг по маркетингу_пр_рекламе за последнее время, которую не захотелось поставить обратно на полку после первых 60 секунд знакоместа. Отличная, в общем, книга! По материалам журнала “Секрет фирмы”. Интересно читать ярких современников-практиков. Рек.

Вот, к примеру, любопытная методика выработки креативного позиционирования на высококонкурентных рынках “Sand Glass” от агентства Bates VIAG: (more…)

Две недели назад в креативном блоге был описан концепт Biztertainment. И вот в замечательной книге Маркетинг “из уст в уста”. Вирусный, “сарафанный” и маркетинг разговоров встречаю кейс австралийской компании Brewtopia – оказывается это уже работает и более чем успешно!

Вывод – не надо бояться показаться фриком, надо бояться так дальше котлеровской калии никуда и не свернуть.

Скоро будет большой и подробный материал про WOM-marketing.

Недавно провел мини-исследование на тему литературы по брендингу на русском языке. В первый тур пошли несколько достойных авторов (Винсент, Капферер, Аакер), но безусловным лидером была признана книга «Рождение брэнда» Дана Германа. Четко, системно, доказательно, оригинально. При этом отлично согласуется с теорией состояний, которую мы с партнерами разрабатываем в последнее время. Рекомендую.

P.S.
Отдельное спасибо Валентину Перция за консультации.

Вот что могу рекомендовать почитать на эту тему:

Ремесло копирайтинга (Дж. А. Валладарес) // о том, что писать

Текст для Web. Доступность и привлекательность (Джонатан Прайс, Лиза Прайс) // о том, как писать

Про мой TOP-10 для интернет-маркетинга я уже писал. Наверняка вы заметили, что в нем не так много про маркетинг вообще и интернет-маркетинг в частности. И это не случайность.

Теория вещь хорошая, но сама по себе это от силы 30% слагающего успеха. А оставшиеся 70%? – спросите вы. «Оставшиеся» – это опыт, интуиция, кругозор и креатив. (more…)

Список книг, сформированный за последние 6 лет, который, по мнению автора, является исчерпывающим для теоретической базы интернет-бизнеса:

1. Internet Business Models and Strategies: Text and Cases
2. Buzz Marketing with Blogs For Dummies
3. Основы маркетинга
4. Маркетинг от А до Я. 80 концепций, которые должен знать каждый менеджер
5. Маркетинг на 100%. Ремикс. Как стать хорошим менеджером по маркетингу
6. Экономика впечатлений. Работа – это театр, а каждый бизнес – сцена
7. Разработка требований к программному обеспечению
8. Рентабельный Web-дизайн
9. Веб-редизайн: книга Келли Гото и Эмили Котлер
10. Бизнес-процессы. Инструменты совершенствования
    
    P.S. Совсем забыл про:
    
11. Deadline. Роман об управлении проектами