Интернет-маркетинг

Объявлены лауреаты самой престижной в мире премии, вручаемой ежегодно лучшим сетевым проектам. Сайт Webby обзор на AdMe.

Мне понравилась – relearntodrive.com. Красивая работа, без шелухи. Но… немного пластмассовая что-ли.

В четверг на конференции Brand online буду презентовать наш МЕГА кросс-медийный проект “Побег из Москвы”. Увидимся!

Виртуозный fake-trash (и никакой “вирусной” версии” не надо)

Брендированный развлекательный контент тесно граничит с вирусным контентом, с одной стороны, и product placement с другой. От первого его отличает больший масштаб и отсутствие истеричных попыток «выжать» из себя вирусность, чего бы то ни стоило (что сильно облегчает жизнь креативной команде и в итоге положительно влияет на результат), а от product placement брендированный контент отличает его моно-брендовость и изначальная сонастроенность творческого замысла с brand essence.

Благодаря ускорившейся эволюции видео в интернете (почти снявшей ограничения по временному формату) традиционный подход к рекламным роликам видимо совсем отомрет.

Работа TBWA\Chiat\Day New York SnickersFeast (комментарии AdMe) отличный образец брендированного развлекательно контента, выполненного в модальности fake с легким trash.

Этот вопрос всегда задается клиенту при первом контакте (наряду с запросом информации о брнеде/продукте, маркетинговом бэкграунде, ЦА и задачах кампании). Собственно ответ на этот вопрос практически сразу позволяет понять: профессиональный клиент или нет.

К сожалению, часто можно услышать в ответ что-то типа «предложите разные варианты», «в зависимости от результата» и т.д. Логика непрофессионального заказчика маркетинговой кампании примерно такова: «они «освоят» любой озвученный бюджет, поэтому лучше «потемнеть» – может быть удастся сэкономить».

Но что это означает на практике? (more…)

Если кто-то пропустил…. Cyber Lions 2007.

ps

В 2008 они буду наши!

Сергей Спивак предложил крайне интересный метод анализа эффективности страниц сайта. Особенно его можно рекомендовать владельцам интернет-магазинов. Впрочем, я уверен, что он будет полезен к применению практически для всех сайтов с нерекламной бизнес-моделью.

«Диаграмма Спивака» – графическое представление перемещений пользователей по всему сайту. Метод позволяет добиться правильного функционирования сайта, что особенно актуально для крупных порталов (более 100 страниц). С помощью «Диаграммы» можно решить следующие задачи:

- графически продемонстрировать, как движутся потоки пользователей по всем страницам сайта;
- проанализировать влияние каждой страницы на совершение различных действий (регистрация, покупка, уход с сайта, участие в форуме, подписка на рассылку и другое);
- выявить проблемные места на страницах, внести необходимые изменения.

В последнее время (особенно после “открытия LiveJournal“) много шумихи и не всегда уместного оптимизма вокруг возможности размещать баннеры в блогах.

Тема эта интересная, но неоднозначная. У меня есть практический опыт проведения РК в блогах и вот что он показывает:
(more…)

Туретцкий афтар криативав, каторыи зацынил аж камитет Нобилевскай премии, риальный падонаг Архан Памук точна сказал: «Стамбул эта вам ни Бабруйск! Стамбул эта иниргитическае место, сцуко!» Архан риальна праф! И никакии эниргитическии напитки вам тут ни панадабятца! Цэнтр империи – прагулиайся па Стамбулу, падонак, штобы ащутить атмасферу сталитцы двух империй, и нынишний сталитцы туризма. Станбул он такой. Красавчег!

вот как отжигают ребята на сайте туроператора adriyatik
5 баллов! молодцы

Партнерские программы – один из самых интересных способов привлечения целевой аудитории на сайт. Почему? Потому что вы получаете бесплатный целевой трафик (посетителей) в обмен на часть прибыли. (more…)

Сегодня стартовала тизерная РК Виртономики: www.smi.ru www.nr2.ru www.adme.ru www.liveinternet.ru (позже подключится mail.ru) с переходом на промо-сайт Вирты. При этом баннеры – отнюдь не главный элемент РК…

Интересное преломление идеи о критике как лучшим ОРС на промо-сайте НЕТ аренде. Негативные месседжы РК  (от лица  комичных злодеев) дополнены активным вмешательством этих же персонажей в навигацию на сайте. Очень интересный ход. И в целом  РК ипотечной программы Уралсиба получилась на высоте.

А вот с Кухнисутрой облом вышел. Несмотря на отличную идею – реализация все запорола. Многочисленные попытки загрузить сайт и разобраться в нем ни к чему не привели. Статья на adme.ru оказалась на порядок более информативной и яркой чем сам сайт.

И несколько слов о планах. К концу месяца, после релиза Вирты, постараюсь до отпуска опубликовать две подробные статьи про PR поддержку лонча проекта  и о том, как мы выбирали дизайн-студию и что из этого получилось…

Занимался сегодня прикидками медиа-плана на зиму. Торговая реклама с элементами продуктовой. Как формулировать цель? Как количественно её измерять? В действиях (регистрациях, покупках, добавлением в избранное, подпиской – для разных проектов важны разные действия). В тысячах покупках, регистраций, приросте ядра и т.д.

Дальше дело техники: берем предыдущие кампании, смотрим конверсию, CTR, CPC, CPA. Получаем ориентировочную цифру – бюджет кампании. Задаем себе вопрос: как можно её изменить? Оптимизировать. Что в наших руках? CTR, CPC, CPA могут «играть», завесить от площадок, размещения, креатива… Да все верно, но если не брать в расчет грубые ошибки, то получаем «люфт» бюджета в 10-25%. Что остается? Конверсия… (more…)

Обещанный отчет о 2-х дневном семинаре Сергея Спивака «Интернет-реклама» и рефлексия по поводу.

Сначала коротко, что было:
- лекционная часть (типы и особенности рекламных кампаний в и., медиа микс, рекламные форматы, медиа-планирование, PR в и., поисковая реклама, проектирование сайтов для различных целей и т.д.);
- практические занятия/кейсы с последующий защитой (ОРС и креатив для баннерной кампании, задачки на расчеты CTR/CPM и т.д., корректировка реального медиа-плана под сократившийся бюджет кампании, составление объявлений для Яндекс.Директа, разработка информационного дизайна интернет-магазина).

Помимо этого были двухчасовые выступления Кирилла Чистова (Subscribe.ru) и Михаила Козлова (Ашманов и партнеры). (more…)

Интернет сайт для расчета стоимости КАСКО онлайн. Сайт абсолютно бесплатный. Посетитель заполняет анкету и получает расчет стоимости КАСКО ведущих страховых компаний онлайн. Наш товар – анкеты. Сейчас мы имеем примерно 350-300 посетителей в день. А анкет примерно 120-130. Пользуемся только Yandex.Direct+Begun. Как можно выйти на 300 анкет в день? Бюджет вообще то неограничен. (Алексей)

Рецепт:

0. Сайт у вас приличный. Только уберите «бегущую строку» – моветон…

1. SEO. Сходу могу порекомендовать сочетания: «страхование каско», «каско калькулятор», «стоимость каско», «расчет каско» (см. статистику на Яндексе). (more…)

Продолжаем решать кейсы по продвижению в интернете, которые вы присылаете, уважаемые друзья и коллеги.

Этот кейс наполовину виртуальный. С одной стороны, он основывается на двух реальных бизнес-консультациях, по поводу продвижения туристических компаний в Рунете. С другой – слегка переинтерпретирован мною до более интересной и показательной бизнес-модели.

Новая туристическая компания входит на рынок. Продукт – эксклюзивные и неформатные путешествия для upper-middle класса. Основное медиа продвижения – интернет. Бюджет кампании 100 тыс. $. (more…)

Отличная статья Джереми Баллмора про бренд и «брендинг». Развеивает многие иллюзии и подводит к правильному vision.

• Продукты создаются компаниями, им же они принадлежат. Бренды принадлежат обществу, потребителям.

• Имидж бренда не принадлежит бренду. Он принадлежит тем, кто о нем знает.

• Имидж бренда – вещь субъективная. Даже двое очень похожих людей будут иметь разное о нем представление.

• Поэтому предел желаний маркетологов — глобальный бренд — вещь изначально недостижимая

• Свое представление о бренде люди составляют под влиянием многочисленных и разнородных стимулов, многие из которых неподконтрольны, владелец продукта повлиять на них не может.

Имеем:
Интернет-магазин товаров для детей (пока без названия). На данный момент ассортимент не большой, но конкурентно-способные цены. Аудитория – физические лица (родители и родственники). Магазин открыт совсем не давно, но уже пугает практически отсутствие заказов. (Наталья)

Рецепт:

0. Наталья, прежде всего – сам сайт. Заметки «Usability = конверсия = прибыль» и «Эффективность интернет-магазина» возможно вам помогут. Без проработанного сайта вкладывать деньги в продвижение – занятие более чем сомнительное. (more…)

Имеем:
1. Веб-студия (пока не готов раскрыть название). Ориентирована больше на дизайн, чем на программные решения. Цена сайта от 3 до 5 тыс. $. Аудитория: все, кто готовы заплатить требуемую сумму
2. Бюджет: 10 тыс.$
3. Срок: 3 мес.
4. Цель: получить не менее 3-х разовых заказов и 2-х постоянных заказчиков. (Олег)

Рецепт:

0. Прежде всего, удостоверьтесь, что у вас в портфолио есть как минимум 3 классные работы. (more…)

В августе проводили последнюю (перед открытием 2-ой версии игры – Виртономики) рекламную кампанию экономической онлайн-игры Money Mania.

Были выкуплены ТОПовые места под баннеры на ряде целевых ресурсов, в том числе на E-xecutive.ru, Bankir.ru, Exler.ru. Результат в очередной раз подтвердил мои выводы о будущем рекламного рынка Рунета. (more…)