Интернет-маркетинг

Вот интересно, почему в последнее время слушая или читая докладчика на тему digital-коммуникации часто возникает ощущение, что «слышал звон, да не знает где он»? Чего только не говорят интересного… но больше всего путаницы с brand experience и пониманием элегантной и важной схемы классификации media как «paid, earned и owned». Разберемся? (more…)

Интересный материал про то как западные СМИ видят свое будущее в цифровом «таблетном» (iPad и пр.) формате. Пока, на мой взгляд, довольно не убедительно.  Разве что IKEA, как всегда, прагматично продумана….

Эпоха «Fake, Trash and Glamour» заканчивается. Это уже витает в воздухе. Об этом говорят в разных выражениях и интонациях, но все чаще и выразительнее. Совершенно разные люди. И кризис ничего кардинально не изменил, только немного ускорил неизбежное. Гламур кажется фальшивым. Фейк – неуместным. Треш – гнетущим. Душно как-то. Душно от вранья.

Позволю себе обширную цитату из статьи AdMe Golden Drum 2008: Делайте не рекламу, а контент «Прасун Джоши (McCann Erickson India), звезда индийской рекламы, говорил о том, что исторически всегда было два типа женщин, продающих свое тело за деньги: проститутки (мало заботящиеся о духовности и образованности, гонящиеся за количеством, а не за качеством) и куртизанки (специально воспитанные для этого ремесла, привлекательные, одаренные и начитанные, готовые к долгим отношениям). Кто же рекламисты сейчас? К сожалению, скорее первый тип, чем второй.»

Дело говорит индус, однако сдается мне, что  Прасун Джоши собирается спеть новую песенку, да на старую мелодию. Сегодня один мой хороший друг, философ и человек киноискусства, сказал – хочется подлинности. В точку! Её родимую, ой как хочется! (more…)

Реалити-шоу NextInternetMillionaire.com – очень точный проект. Еще чуть чуть и они догадаются акционировать создаваемый бизнес, добавить интерактива, и… получится Biztertainment

Я буду с интересом смотреть. Присоединяйтесь!

Первый из серии эпизодов, которые будут показаны этой осенью, рассказывает о том, как двенадцать перспективных предпринимателей были собраны на курсах в Северном Колорадо, где они познавали азы некой науки Симплеологии (Simpleology) под руководством некого гуру интернет-маркетинга Марка Джойнера (Mark Joyner). Состоящая из шести мужчин и шести женщин команда решала различные задачи как индивидуальные, так и групповые. Продолжение на Вебплатене

Две недели назад в креативном блоге был описан концепт Biztertainment. И вот в замечательной книге Маркетинг “из уст в уста”. Вирусный, “сарафанный” и маркетинг разговоров встречаю кейс австралийской компании Brewtopia – оказывается это уже работает и более чем успешно!

Вывод – не надо бояться показаться фриком, надо бояться так дальше котлеровской калии никуда и не свернуть.

Скоро будет большой и подробный материал про WOM-marketing.

В ноябре прошлого года в креативном блоге я поместил небольшую зарисовку Фан – конкурентное преимущество про то, что грань между промо и продающим сайтом можно (и часто – нужно) убирать, и основной функцией делать именно развлекательную составляющую (привет Гилмору и Пайну).

Сегодня наткнулся на сайт www.maniaco.ru. Нам предъявлена великолепная иллюстрация того как надо развлекая продавать (а заодно – чуткое попадание в актуальный брендинг: trash с отличным fake-соусом и гламур-начинкой, но об этом подробнее в следующий раз). Вобщем готов аплодировать авторам данного проекта стоя…

Интересное преломление идеи о критике как лучшим ОРС на промо-сайте НЕТ аренде. Негативные месседжы РК  (от лица  комичных злодеев) дополнены активным вмешательством этих же персонажей в навигацию на сайте. Очень интересный ход. И в целом  РК ипотечной программы Уралсиба получилась на высоте.

А вот с Кухнисутрой облом вышел. Несмотря на отличную идею – реализация все запорола. Многочисленные попытки загрузить сайт и разобраться в нем ни к чему не привели. Статья на adme.ru оказалась на порядок более информативной и яркой чем сам сайт.

И несколько слов о планах. К концу месяца, после релиза Вирты, постараюсь до отпуска опубликовать две подробные статьи про PR поддержку лонча проекта  и о том, как мы выбирали дизайн-студию и что из этого получилось…

Уважаемые коллеги! Если вы состоите в каких-нибудь западных социальных сетях (wallop, orkut и др.) – пришлите, плз., приглашение! Наконец появилось время поразбираться с ними более предметно… Буду очень благодарен.