Интернет-маркетинг

Вот интересно, почему в последнее время слушая или читая докладчика на тему digital-коммуникации часто возникает ощущение, что «слышал звон, да не знает где он»? Чего только не говорят интересного… но больше всего путаницы с brand experience и пониманием элегантной и важной схемы классификации media как «paid, earned и owned». Разберемся? (more…)

Довольно любопытное выступление Ильи Петрова в «social media club»: можно посмотреть видео и почитать презентацию. Илья в очередной раз «открыл» «социальные идеи» (сравните с «социальными объектами» Артура Вельфа), что впрочем, не умоляет краеугольности для успешной коммуникации в SM этого понятия.

Вот очень интересная кампания! Видео – гениальное! И как следствие – viral (уже больше 2 млн. просмотров). Получил массу удовольствия вписывая команды ))

Но вот с интеграцией бренда вышло все не так здорово. Уже на втором ролике, о замазке Tipp-Ex, забываешь совершенно, и так и не вспоминаешь до самого конца… Viral есть, а engagement`а – ни в одном глазу!

Ну, например, можно было бы замазывать с помощью Tipp-Ex уже вписанный вариант команды в конце каждого «хода», перед тем, как предложить вписать новую… и уже легче было бы! Но нет. Жаль. Отличный креатив работает практически в холостую.

А вот так делать не надо. По ряду самых разных причин.

Это не жесткий, провокационный WOM, который в определенных случаях имеет право на жизнь (см. например кейс PRT Rexona), а ошибка, за которую придется расплачиваться как агентству, так и клиенту.

См. список победителей и номинантов.

Только начал отсматривать, но уже могу порекомендовать The Fun Theory (см. видеокейс на англ и обзор на рус).  Да, очень похоже на  Refresheverything Pepsi , но это сходство почему-то совсем не портит впечатление. Все же у  сause marketing огромный потенциал (в том числе и WOM)…

Отличный способ напомнить нам, как телекоммуникационный бренд и общение с друзьями помогают добиться большего. Серия опросников на основе данных из Facebook, Twitter и Myspace на знание твоих друзей. Хорошо ли ты их знаешь?

Не устаю возвращаться к гениальному кейсу soytuaire.labuat.com барселонского агентства Herraiz Soto. Фактически аудитории наводится легкий транс динамическими интерактивными пятнами Роршаха. Испанские креаторы остаются 100% конгруэнтными фантазиям клиента практически на протяжении всего ролика – ведь зритель скользит по собственным грезам!  А между тем приятное воспоминание прочно ассоциируется с голосом Вирхинии Маэстро. Гениально…

Хорошую штуку сделали ребята из koffein:

Кстати, это неплохой инфоповод для WOM-активностей.

Какую роль играет коммуникационная (креативная) платформа в рекламной кампании?

Коммуникационная платформа – это язык, на котором выражается и через образы которого доносится маркетинговое сообщение кампании. Язык – в широком смысле.

Вы хотите признаться девушке в любви. Как это сделать? Какой “язык” использовать? Слова, цветы, ценные подарки, серенады?

Итак, давайте посмотрим, какие бывают типы коммуникационных платформ:

1. Рекламные

Рекламная коммуникационная платформа – самая привычная. В центре фокуса коммуникации продукт или бренд. Мы прямо предъявляем аудитории наш “товар” и поднимаем связанные с его ним темы. Можно делать акцент на УТП (прямо или используя метафоры), можно строить эмоциональную связь между брендом и ЦУ через соответствующие образы.

Плюсы такой платформы очевидны: мы сводим к минимуму шансы, что “за всеми этими коммуникациями” аудитория пропустит наш продукт и бренд.

Минусы – пресловутый рекламный клаттер. Слишком много рекламы, продуктов и брендов. Слишком мало внимания и доверия аудитории к рекламе. УТП не воспринимается как УТП, а вместо эмоциональной связи – раздражение.

По моему мнению, это платформа больше подходит для продвижения объективно сильных, инновационных продуктов (безотносительно самостоятельной силы бренда). Новая Mazda или iPhone сами по себе интересны.
(more…)

Компания Pepsi объявила конкурс идей по обновлению и улучшению мира под названием Pepsi Refresh Project на сайте Refresheverything.com (у сайта есть также страничка на Facebook). Желающие участвовать американцы могут присылать свои идеи, чтобы по итогам голосования получить грант на реализацию замысла в размере от 5 до 250 тысяч долларов… продолжение на mediarevolution.ru

Справка о Cause marketing в wiki (на английском).

Интересно, почему большинство marketing related people считают, что такие проекты не для России? А вы как считаете?

Может быть это и есть волшебный ключик к WOM (а вовсе не ммм… бикини в кадре)?

PRT запустил для Sony Ericsson branded-content-проект «Я люблю ловить улыбки». Очень хороший. См. обзор на mediarevolution.ru.

Проект «Побег из Москвы» вышел в финал (говорят – самого) влиятельного европейского PR-конкурса “SABRE Awards” в номинации “New and digital media”. Список финалистов тут. Финал – 21 мая! Ждём`с… )

Агентство AdWatch оценило объемы рынка интернет-рекламы в 2008 году, а также впервые в истории российских медиа-исследований классифицировало и оценило объемы затрат рекламодателей в сегменте нестандартных видов размещения интернет-рекламы (специальных проектов, интернет-PR/BTL, маркетинга в социальных сетях). Продолжение на Adme

Все правильно, только в “Побег из Москвы” мы кроме Sony Ericsson еще Heineken и AmEx интегрировали.

Производитель освежающих конфет Tic Tac проводит необычную кампанию, совмещающую в себе спонсорство, промо-акции на улицах, микросайт и вирусный маркетинг. На сегодняшний день это один из наиболее удачных примеров обращения к своей целевой аудитории со стороны производителей пищевых товаров. Продолжение статьи на mediarevolution.ru

Изящная branded content кампания с хорошим PR и WOM потенциалом. И что показательно – вполне в модальности последних трендов.

Аниматор Rafael Ahamad создал для германского агентства Scholz & Friends интересный ролик, рассказывающий краткую историю маркетинга (A short history of marketing).

Вот интересно, практика показывает, что promotion интернет-проекта практически сам по себе (без продукта) бессмысленное занятие. Показательным примером в этом году выступил проект Top4Top, который вложил несколько млн.$ в раскрутку, привлек celebritys и с невероятным терском провалился. А какой красивый у них был офис…

Вообще в корне не верно подходить к маркетингу интернет-проекта, как, скажем, к выводу на рынок нового стирального порошка. Уместнее будет поучиться у киноиндустрии. Потому что сам по себе порошок (без обещания бренда и share of voice) мало что из себя представляет, а вот фильм сочетает в себе качества как продукта, так и бренда (да простят мне такую вольность).

Дрянной порошок купят и даже не разберутся, что он дрянной, а вот у слабого фильма или интернет-проекта шансов просто нет. И пресловутый WOM есть функция именно продукта, а не статьи бюджета. К сожалению. Как для кино, так и для интернет-проекта из классических котлеровских «4P» 90% «веса» успеха приходиться именно product и никак иначе*!

* Пожалуй, только для интернет-магазинов можно значительно повысить «вес» price, а для редких контент- проектов продвигающихся через партнерство с порталами – placement. (more…)

Подошли к завершению наши мега-проекты начала года «Побег из Москвы» (о проекте)  и «AngelDevil» (о проекте). Оба проекта можно смело назвать революционными и в плане масштаба инвестиций, и в плане посещаемости (сотни тысяч), и в плане интеграции сразу нескольких брендов (Побег) и в плане кросс-медийности (радио, ТВ, онлайн-видео, тексты, фото) для блог-историй.

При этом были реализованы принципиально разные походы к контенту. В первом случае это был «100%» реализм – блоггинг «без купюр», вторая история  была полностью срежиссирована профессиональной командой (во главе с известным режиссером).

Вот собственно теперь можно сказать, что предсказанный приход больших денег (брендов) в блоггинг случился…

Но это только начало. Продолжим экспериментировать. Есть ощущение (подкрепленное экспиренсом этих и менее масштабных проектов), что самое «вкусное» лежит на границе этих подходов (блог-реализма и жесткого сценария). Где-то в зоне «мягкой» режиссуры и пластичных «сценариев»…

В Рунете появился необычный сайт, рекламирующий парфюм Bruno Banani (бренд продвигает P&G). Согласно легенде, он создан тремя молодыми красивыми моделями, пропагандирующими гедонизм во всех его проявлениях (развлечения, модные клубы, дорогая одежда и лучшие мужчины). О самих девушках сайт говорит просто: «Она выглядит как ангел, но она абсолютно земная. Если в ней и есть что-то дьявольское, то это просто наслаждение жизнью». Продолжение на  www.mediarevolution.ru

Агентство PR-Technologies и Rambler запускают в марте реалити-шоу “Побег из Москвы” – путешествие-эксперимент в формате интерактивного видео-блога. Авторы проекта называют его “большим интерактивным приключением”, цель которого – отправить пятерых молодых людей в 5-ти недельное путешествие по Юго-Восточной Азии от Индии до Новой Гвинеи, и дать им шанс реализовать свою мечту.

Продолжение на mediarevolution.ru