Интернет-маркетинг

В конце 2007 года мы совместно с журналом Секрет Фирмы и порталом MediaRevolution провели исследование об использовании в 2007 года компаниями лидерами-рынка арсенала вирусного маркетинга. Полный текст исследования опубликован тут.

Ниже – мои комментарии (в статью вошли не все).

В целом за 2007 год произошел ряд важных сдвигов в области ВМ:

1. Подавляющее число компаний вышло из осторожной позиции наблюдателей и теперь открыто признает вирусной маркетинг (ВМ) эффективным инструментом коммуникации с ЦА. Тем самым ВМ «легализуется» и встраивается в TTL.

2. Треть компаний уже получила собственный опыт использования ВМ, и в целом они оценивают свой опыт как положительный. Хотя, по нашему мнению, не более 30% ВМ-кампаний, о которых нам становиться известно, пока можно признать успешными.
(more…)

Отличный ролик ))))

Креативная реклама игровой приставки. Две девушки предстваляют каждая свой продукт. Иногда слова значат меньше, чем внешний вид. На это и сделали ставку создатели этого ролика. Когда у девушки в очках аргументы в пользу PS3 закончились, поверженная толстушка поспешно покинула поле сражения. А блондинка в купальнике осталась дальше демонстрировать свое привлекательное тело. В этот раз победа осталась за Wii. Ролик этот “с бородой”, появился в сети больше года назад. Но споры о том, что круче, лучше и прикольней – продолжаются до сих пор. И новые серии о противостоянии консолей появляются с завидной регулярностью.

Мировой ТОП-5 viral video по версии GoViral:

1. Cadbury – Gorilla Drummer, launched online in August; agency: Fallon.
2. Smirnoff – Green Tea Partay, launched online in August; agency: JWT, New York.
3. Ray-Ban – Catch Sunglasses, launched online in May; agency, Cutwater.
4. Blendtec – Will it Blend? launched online in July.
5. Lynx/Axe – Bom chicka wah wah, launched online in May; agency BBH, Copenhagen.

Соглашусь лишь с п. 3 и 4 (5 – с некоторыми оговорками).

А вот и наш ролик ))))

http://www.youtube.com/watch?v=KlOX1R_Rrso

Агентство PR-Techno-logies запустило для «Скай линк» интернет-игру «День рождения на Рублевке». В ней игроки должны выбрать правильные подарки для миллиардера Романа Гуся, шоумена Максима Сорокина и светской львицы Ксении Лисовчак.

Авторы игры считают, что персонажам понравятся остров с пятью пляжами и суборбитальный костюм с парашютом, а, например, мотоцикл, раскрашенный под гжель, дарить не стоит. Но лучший подарок — модем для мобильного интернета Black Tie от «Скай линк» за 145 000 руб. Кликнув на Black Tie, можно узнать его характеристики и места продаж. Продолжение в Ведомостях

P.S.
А “Грейпу” типа не понравилось ))))

В четверг на конференции Brand online буду презентовать наш МЕГА кросс-медийный проект “Побег из Москвы”. Увидимся!

Вирусный ролик это обязательно или треш или же безумно красивая и дорогая графика? Не обязательно…

MAKE MY LOGO BIGGER – изумительная по своей тонкости и находчивости работа  зарубежных коллег.

Оказывается, вирусный ролик может получиться и из глубокого понимания бизнеса заказчика и мотивации его клиентов. Ну еще + находчивость, чувство юмора и стиля.

Только слегка подзатянули… Твердые 4+

первые приличные коммерческие “вирусные” видео-ролики Рунета:

Ролик «Роддом»
Ролик «Психушка»

Комментарии на AdMe

Поздравляю маркетологов Golden Telecom и пока неизвестную мне продакшен-студию!

За последнее время сделали несколько хороших WOM-кампаний (для Unilever, Nokia, СТС и т.д.) Формула успеха не изменилась: рекламный месседж -> креативная капсула -> профессиональный впрыск.

P.S.
Хе-хе, «авторитетные» сетевые маркетолги могут курить бамбук. Продажи Rexona, как мы и прогнозировали, заметно выросли (скоро будут обнародованы официальные цифры, эксклюзив на информацию у «Ведомостей»).

Веллингтон, Н. Зеландия, 8 октября – “Теперь все мы, мужчины, можем насладиться ощущением шелковых трусиков под брюками и джинсами.” Реклама для “крепких орешков”.

Работа гениальная т.к. обладает крайне высоким потенциалом talkability + четко выдержана в модальности fake/glamour (см. подробнее про fake, trash и glamour).

«Молва» (Word-of-Mouth) – наиболее эффективный инструмент продаж, а реклама в традиционных медиа все еще пользуется большим доверием, чем контекстная реклама, баннеры на сайтах и мобильная реклама. К таким выводам пришли в аналитической компании Nielsen, где подготовили доклад о различиях восприятия разных инструментов рекламы в мире. С ним можно ознакомиться на сайте Nielsen.

Продолжение на mediarevolution

Хочу обратить ваше внимание на феноменальный успех эпатажной вирусной промо-акции дезодоранта Rexona в Интернете.

Агентство *** показало высокое мастерство владения приёмами вирусного маркетинга и talkability-PR.

Была реализована классическая 2-ходовая схема. На первом ходу промо-сайат с точно подобранными провокационными иллюстрациями и текстами был анонсирован 1000-ками ЖЖ. После чего, вторым ходом, оставалось только бросить парочку гневных реплик, чтобы разжечь пламя Праведного Возмущения, что и было сделано.

Буквально за 5 часов вся блогосфера рунета “зажужжала” о потливости женщин и дезодорантах Rexona. Т.е. маркетинговые задачи выполнены на 100% А учитывая вирусный характер распространения сообщений (см. график), то экономические показатели данной акции по-видимому будут также на высоте.

Продолжаем разбираться в Word-of-Mouth Marketing. Сегодня в фокусе внимания – ARG (Alternate reality games).

ARG (игры в альтернативою реальность) – достаточно новый и сложный маркетинговый инструмент нацеленный на построение коммуникации с самой сложной аудиторий (в первую очередь: муж. 18-30, студенты, в/о, со среднем и высоким доходом, жителей мегаполисов).

Эта аудитория слабо «ловится» на другие каналы (телевизор не смотрят, прессу читают очень разную и не регулярно, радио почти не слушают), однако она охотно серфит интернет, читает (фантастику, мистику, детективы), играет в компьютерные игры и общается между собой в блогах и на форумах. Собственно эти пристрастия и эксплуатируются входе маркетинговой-ARG-кампании.
(more…)

WOM маркетинг – одна из основных тем последних лет в мире маркетинга.

Расцвет популярности социальных сетей, разрастание блогосферы, победное шествие видео по сети, расширение интернет-аудитории все это на фоне серьезных проблем в традиционных рекламных коммуникациях (прежде всего – ATL) сделало WOM-маркетинг обязательной повесткой дня всех крупных рекламных, PR, креативных и TTL-агентств.

Этой заметкой я планирую начать серию материалов о Word-of-Mouth Marketing. Сегодня в фокусе: вирусный маркетинг и агенты влияния. (more…)