Интернет-маркетинг

Отличная подборка самых  награждаемых онлайн-кампании 2009 года на mediarevolution.ru.

Из ранее неизвестного стоит отметить промо-сайт испанской группы Labuat. Вроде бы простенько (и недорого!), но завораживает…

А вот (и вот) что придумали для Nokia вместо нашей «Nokia Music Tribune».  Колпаки – шикарная идея! )

“Consumers have become more mindful, more thoughtful, about how they consume, where they consume, why they consume,”…

Хорошая статья про Cause marketing  в New York Times: For Causes, It’s a Tougher Sell (на английском).

А вот еще интересный блог на ту же тему: http://causerelatedmarketing.blogspot.com.

Компания Pepsi объявила конкурс идей по обновлению и улучшению мира под названием Pepsi Refresh Project на сайте Refresheverything.com (у сайта есть также страничка на Facebook). Желающие участвовать американцы могут присылать свои идеи, чтобы по итогам голосования получить грант на реализацию замысла в размере от 5 до 250 тысяч долларов… продолжение на mediarevolution.ru

Справка о Cause marketing в wiki (на английском).

Интересно, почему большинство marketing related people считают, что такие проекты не для России? А вы как считаете?

Может быть это и есть волшебный ключик к WOM (а вовсе не ммм… бикини в кадре)?

«Beyond The Promise. The art of thinking beyond the traditional skills of advertising a brand promise» – интересная презентация от BoonDoggle (авторов гениальной кампании THE BANNER CONCERTS CAMPAIGN).

Если в 2х словах, то:

- Identity is stronger than image.

- Choose a position instead of a positioning. (what is your claim in the real world?)

- Promise needs evidence. (communication ideas, tools, products & services, …)

- Reach for engagement. (by marketing tools, content, …)

- Coherence is stronger than consistency.

- In the end, create real change. (engagement & positive conversations lead to sales)

We spend 90% of our money distributing an idea and 10% on the content of the idea.

Yet we spend 90% of our time and interest on the content of the idea and 10% on it’s distribution.

В общем, не поспоришь, единственный вопрос к последнему пункту – при каком бюджете? (если, меньше 200$K, то в 10%, боюсь, всё же не уложишься…)

P.S.
Конец прошлого года  выдался особенно интенсивным (спасибо Оргкоммитету-2014), так что времени на блог катастрофически не хватало. В этом году обещаю исправиться )

Разбирал сегодня бумаги и нашел распечатку любопытного документа. В нём кратко отражена суть проекта, который мы с Виктором Осиповым разрабатывали в 2007 году для одной крупной интернет компании. Проект в итоге не был реализован (из-за проблем с основным бизнесом этих ребят), однако он и теперь, на мой взгляд, не утратил актуальности.  Публикую без изменений: текст, схема.

См. обзор на Медиареволюшен, победителей и  золотых призеров на сайте феста.

Лично на меня произвели впечатление
Stefan the Swooper
THE BANNER CONCERTS
WHOPPER SACRIFICE
ИМХО по настоящему сильные и оригинальные работы

Также показались интересными
Best Job In The World
100 GIRLS
Ну и конечно софтпорно от дизеля ))

Объявлены победители WEBBY AWARDS 2009. См. статью на mediarevolution.ru и полный список победителей на сайте webbyawards.com.

Мне лично особенно понравился японский «Axe Wake-Up Service»  за простоту идеи, её 100% соответствие brand essence AXE и изящность реализации-продакшена.

Product placement – branded content – branded art

Потрясающий пример последнего -  арт-проект ONEDREAMRUSH.

В прошлом году для продвижения концепции «Because We Can» («Потому что мы можем») они совместно с креативной группой The Glue Society (Sydney) возвели в разных местах Австралии и Новой Зеландии арт-инсталляции, которые вызвали огромный интерес общественности и СМИ.

В этом году новозеландский алкогольный бренд 42 Below Vodka организовал арт-проект ONEDREAMRUSH . Проект представляет собой оригинальный фестиваль короткометражных фильмов Beijing China 2009: 42 лучших мировых режиссера сняли по одному 42-секундному ролику, рассказывающему об их снах. Продолжение на AdMe

PRT запустил для Sony Ericsson branded-content-проект «Я люблю ловить улыбки». Очень хороший. См. обзор на mediarevolution.ru.

Проект «Побег из Москвы» вышел в финал (говорят – самого) влиятельного европейского PR-конкурса “SABRE Awards” в номинации “New and digital media”. Список финалистов тут. Финал – 21 мая! Ждём`с… )

Преимущества построения кампании в интернете на базе цифрового брендированного контента:

1) Резкое повышение степени engagement (вовлеченности) аудитории, относительно других форматов (медийки). Это значит продолжительный и качественный контакт с брендом.

2) Возможность строить полноценную управляемую WOM-кампанию (задействовать лидеров мнений и т.п.) и спрвоцировать спонтанный WOM-эффект. Брендированный контент – хороший предлог для начала коммуникации.

3) Использование брнедированного контента (его появления, участников и т.д.) в качестве инфоповода для PR-активностей.

4) Потенциальная возможность сделать «вирус».

Таким образом, мы получаем максимально возможное качество контакта + возможность полноценно использовать 2 самых экономически эффективных способа коммуникации с аудиторией (WOM и PR) + имеем небольшой шанс (впрочем, его не надо переоценивать) в разы увеличить аудиторию кампании против запланированной.

В качестве очередного пример отличный кейс от ABSOLUT: http://www.youtube.com/watch?v=WrNBbDFPxUc.

PR-Technologies и BBDO Digital запустили классический branded content  проект – Эксперимент X для продвижения нового смартфона Xperia X1 от Sony Ericsson. Обзор кейса на mediarevolution.ru

Производитель освежающих конфет Tic Tac проводит необычную кампанию, совмещающую в себе спонсорство, промо-акции на улицах, микросайт и вирусный маркетинг. На сегодняшний день это один из наиболее удачных примеров обращения к своей целевой аудитории со стороны производителей пищевых товаров. Продолжение статьи на mediarevolution.ru

Изящная branded content кампания с хорошим PR и WOM потенциалом. И что показательно – вполне в модальности последних трендов.

Аниматор Rafael Ahamad создал для германского агентства Scholz & Friends интересный ролик, рассказывающий краткую историю маркетинга (A short history of marketing).

Вот интересно, практика показывает, что promotion интернет-проекта практически сам по себе (без продукта) бессмысленное занятие. Показательным примером в этом году выступил проект Top4Top, который вложил несколько млн.$ в раскрутку, привлек celebritys и с невероятным терском провалился. А какой красивый у них был офис…

Вообще в корне не верно подходить к маркетингу интернет-проекта, как, скажем, к выводу на рынок нового стирального порошка. Уместнее будет поучиться у киноиндустрии. Потому что сам по себе порошок (без обещания бренда и share of voice) мало что из себя представляет, а вот фильм сочетает в себе качества как продукта, так и бренда (да простят мне такую вольность).

Дрянной порошок купят и даже не разберутся, что он дрянной, а вот у слабого фильма или интернет-проекта шансов просто нет. И пресловутый WOM есть функция именно продукта, а не статьи бюджета. К сожалению. Как для кино, так и для интернет-проекта из классических котлеровских «4P» 90% «веса» успеха приходиться именно product и никак иначе*!

* Пожалуй, только для интернет-магазинов можно значительно повысить «вес» price, а для редких контент- проектов продвигающихся через партнерство с порталами – placement. (more…)

Вообще существование проблемы пост-клика может показаться достаточно парадоксальным, ведь она заключается в том, что непонятно что же делать с аудиторией, после того как она кликнула по баннеру.  Вроде бы радоваться надо (особенно учитывая катастрофически низкий CTR, который сейчас повсеместно наблюдается), а не горевать! И действительно, у мелкого бизнеса, который в основном озабочен торговой и реже продуктовой рекламой, такой проблемы нет. Нет её и у производителей автомобилей и у банков, а вот FMCG – другое дело. Есть и еще какая! Далее будет приведено несколько мыслей по поводу успешной пост-клик стратегии (post-click strategy) для FMCG брендов. (more…)

В выходные, за один вечер, на спор была придумана концепция нового формата интернет-развлечения, сочетающего в себе интернет-сериал, реалити-шоу и «финансовую пирамиду». Получилось весело ) Можно посмотреть презу.  (правда на презу пришлось убить еще один вечер)

Бренд-менеджеры выделяют все большую часть бюджетов на branded content. Причины очевидны: прямая реклама практически перестала работать еще в 90-ые, product placement себя временно исчерпал (тупой, увы, больше не проходит, а как делать «не тупой» до конца еще не разобрались), а весь бюджет потратить на маркетинговый PR смельчаков не так уж и много.

Что такое branded content? Слышали когда-нибудь восторженные «Какой классный рекламный ролик, эх посмотреть бы продолжение»? Я раза полтора слышал. Это и есть идеальной branded content. (more…)

Очередной ликбез по интернет-маркетингу. Немного шаблонно, но в целом по делу:

Рекламных возможностей, предоставляемых интернетом, великое множество, и перед компанией, которая начинает продвигать свои товары или услуги в сети, встает вопрос: за что браться в первую очередь? Корреспондент “Денег” попытался изучить, как наладить эффективную рекламу. Продолжение на сайте комерса