Интернет-маркетинг

Блог обновляться будет. Только вернулся из 3-х месечного путешествия по Индии ) Всем привет!

Объявлены лауреаты самой престижной в мире премии, вручаемой ежегодно лучшим сетевым проектам. Сайт Webby обзор на AdMe.

Мне понравилась – relearntodrive.com. Красивая работа, без шелухи. Но… немного пластмассовая что-ли.

Подошли к завершению наши мега-проекты начала года «Побег из Москвы» (о проекте)  и «AngelDevil» (о проекте). Оба проекта можно смело назвать революционными и в плане масштаба инвестиций, и в плане посещаемости (сотни тысяч), и в плане интеграции сразу нескольких брендов (Побег) и в плане кросс-медийности (радио, ТВ, онлайн-видео, тексты, фото) для блог-историй.

При этом были реализованы принципиально разные походы к контенту. В первом случае это был «100%» реализм – блоггинг «без купюр», вторая история  была полностью срежиссирована профессиональной командой (во главе с известным режиссером).

Вот собственно теперь можно сказать, что предсказанный приход больших денег (брендов) в блоггинг случился…

Но это только начало. Продолжим экспериментировать. Есть ощущение (подкрепленное экспиренсом этих и менее масштабных проектов), что самое «вкусное» лежит на границе этих подходов (блог-реализма и жесткого сценария). Где-то в зоне «мягкой» режиссуры и пластичных «сценариев»…

В Рунете появился необычный сайт, рекламирующий парфюм Bruno Banani (бренд продвигает P&G). Согласно легенде, он создан тремя молодыми красивыми моделями, пропагандирующими гедонизм во всех его проявлениях (развлечения, модные клубы, дорогая одежда и лучшие мужчины). О самих девушках сайт говорит просто: «Она выглядит как ангел, но она абсолютно земная. Если в ней и есть что-то дьявольское, то это просто наслаждение жизнью». Продолжение на  www.mediarevolution.ru

Агентство PR-Technologies и Rambler запускают в марте реалити-шоу “Побег из Москвы” – путешествие-эксперимент в формате интерактивного видео-блога. Авторы проекта называют его “большим интерактивным приключением”, цель которого – отправить пятерых молодых людей в 5-ти недельное путешествие по Юго-Восточной Азии от Индии до Новой Гвинеи, и дать им шанс реализовать свою мечту.

Продолжение на mediarevolution.ru

В конце 2007 года мы совместно с журналом Секрет Фирмы и порталом MediaRevolution провели исследование об использовании в 2007 года компаниями лидерами-рынка арсенала вирусного маркетинга. Полный текст исследования опубликован тут.

Ниже – мои комментарии (в статью вошли не все).

В целом за 2007 год произошел ряд важных сдвигов в области ВМ:

1. Подавляющее число компаний вышло из осторожной позиции наблюдателей и теперь открыто признает вирусной маркетинг (ВМ) эффективным инструментом коммуникации с ЦА. Тем самым ВМ «легализуется» и встраивается в TTL.

2. Треть компаний уже получила собственный опыт использования ВМ, и в целом они оценивают свой опыт как положительный. Хотя, по нашему мнению, не более 30% ВМ-кампаний, о которых нам становиться известно, пока можно признать успешными.
(more…)

Отличный ролик ))))

Креативная реклама игровой приставки. Две девушки предстваляют каждая свой продукт. Иногда слова значат меньше, чем внешний вид. На это и сделали ставку создатели этого ролика. Когда у девушки в очках аргументы в пользу PS3 закончились, поверженная толстушка поспешно покинула поле сражения. А блондинка в купальнике осталась дальше демонстрировать свое привлекательное тело. В этот раз победа осталась за Wii. Ролик этот “с бородой”, появился в сети больше года назад. Но споры о том, что круче, лучше и прикольней – продолжаются до сих пор. И новые серии о противостоянии консолей появляются с завидной регулярностью.

Мировой ТОП-5 viral video по версии GoViral:

1. Cadbury – Gorilla Drummer, launched online in August; agency: Fallon.
2. Smirnoff – Green Tea Partay, launched online in August; agency: JWT, New York.
3. Ray-Ban – Catch Sunglasses, launched online in May; agency, Cutwater.
4. Blendtec – Will it Blend? launched online in July.
5. Lynx/Axe – Bom chicka wah wah, launched online in May; agency BBH, Copenhagen.

Соглашусь лишь с п. 3 и 4 (5 – с некоторыми оговорками).

Хочу обратить внимание на доклад Руслана Тагиева (TNS). Российская (Московская) интернет-аудитория вовсе не настолько молода как принято считать. Самые многочисленные группы: это 25-34 (1,2 млн. чел. в Мск) и 35-44 (1,1 млн. чел. в Мск).

Агентство PR-Techno-logies запустило для «Скай линк» интернет-игру «День рождения на Рублевке». В ней игроки должны выбрать правильные подарки для миллиардера Романа Гуся, шоумена Максима Сорокина и светской львицы Ксении Лисовчак.

Авторы игры считают, что персонажам понравятся остров с пятью пляжами и суборбитальный костюм с парашютом, а, например, мотоцикл, раскрашенный под гжель, дарить не стоит. Но лучший подарок — модем для мобильного интернета Black Tie от «Скай линк» за 145 000 руб. Кликнув на Black Tie, можно узнать его характеристики и места продаж. Продолжение в Ведомостях

P.S.
А “Грейпу” типа не понравилось ))))

Вирусный ролик это обязательно или треш или же безумно красивая и дорогая графика? Не обязательно…

MAKE MY LOGO BIGGER – изумительная по своей тонкости и находчивости работа  зарубежных коллег.

Оказывается, вирусный ролик может получиться и из глубокого понимания бизнеса заказчика и мотивации его клиентов. Ну еще + находчивость, чувство юмора и стиля.

Только слегка подзатянули… Твердые 4+

первые приличные коммерческие “вирусные” видео-ролики Рунета:

Ролик «Роддом»
Ролик «Психушка»

Комментарии на AdMe

Поздравляю маркетологов Golden Telecom и пока неизвестную мне продакшен-студию!

За последнее время сделали несколько хороших WOM-кампаний (для Unilever, Nokia, СТС и т.д.) Формула успеха не изменилась: рекламный месседж -> креативная капсула -> профессиональный впрыск.

P.S.
Хе-хе, «авторитетные» сетевые маркетолги могут курить бамбук. Продажи Rexona, как мы и прогнозировали, заметно выросли (скоро будут обнародованы официальные цифры, эксклюзив на информацию у «Ведомостей»).

Веллингтон, Н. Зеландия, 8 октября – “Теперь все мы, мужчины, можем насладиться ощущением шелковых трусиков под брюками и джинсами.” Реклама для “крепких орешков”.

Работа гениальная т.к. обладает крайне высоким потенциалом talkability + четко выдержана в модальности fake/glamour (см. подробнее про fake, trash и glamour).

«Молва» (Word-of-Mouth) – наиболее эффективный инструмент продаж, а реклама в традиционных медиа все еще пользуется большим доверием, чем контекстная реклама, баннеры на сайтах и мобильная реклама. К таким выводам пришли в аналитической компании Nielsen, где подготовили доклад о различиях восприятия разных инструментов рекламы в мире. С ним можно ознакомиться на сайте Nielsen.

Продолжение на mediarevolution

Экстрим-маркетинг. Драйв, кураж и высшая математика – одна из немногих книг по маркетингу_пр_рекламе за последнее время, которую не захотелось поставить обратно на полку после первых 60 секунд знакоместа. Отличная, в общем, книга! По материалам журнала “Секрет фирмы”. Интересно читать ярких современников-практиков. Рек.

Вот, к примеру, любопытная методика выработки креативного позиционирования на высококонкурентных рынках “Sand Glass” от агентства Bates VIAG: (more…)

Друзья попросили разместить информацию об интересном мастер-классе «Регулирование Бренда и Международный Рост – Российские Медийные Холдинги и Глобализация», который пройдет 12 сентября, в Москве. (more…)

Реалити-шоу NextInternetMillionaire.com – очень точный проект. Еще чуть чуть и они догадаются акционировать создаваемый бизнес, добавить интерактива, и… получится Biztertainment

Я буду с интересом смотреть. Присоединяйтесь!

Первый из серии эпизодов, которые будут показаны этой осенью, рассказывает о том, как двенадцать перспективных предпринимателей были собраны на курсах в Северном Колорадо, где они познавали азы некой науки Симплеологии (Simpleology) под руководством некого гуру интернет-маркетинга Марка Джойнера (Mark Joyner). Состоящая из шести мужчин и шести женщин команда решала различные задачи как индивидуальные, так и групповые. Продолжение на Вебплатене